Seología

Una buena forma de conseguir tráfico para tu sitio es el contenido exclusivo. Hace pocos días, descubrí una vulnerabilidad en Clarin.com. Me movilicé un poco para conseguir visitas mediante copada.net, una especie de digg.com en español.

Si bien ese sitio de social bookmarking aún no es muy conocido, logré tener un aumento en visitas dado a que con algunos votos pude posicionarme en la página principal y obtener así más visibilidad. Algo que también ayudó fue figurar en el RSS de Copada.net. Les muestro los screenshots:

(cliquear imágenes para verlas más grandes)

Así que ya saben, si escriben una noticia que es exlcusiva y medio bomba en su nicho, mándenla a un sitio de social bookmarking como Copada.net, Menéame.net o el proverbial Digg.com y vean aumentar su tráfico (si es que la gente se copa y vota su noticia).

Una de las contínuas disputas en el campo de SEO es si el PageRank tiene o no valor. Para quienes no lo sepan, el PageRank es la forma que tiene Google de darle valor a una página. Es un número del 0 al 10 que demuestra la relevancia de contenido de un sitio para el Googlebot.

Muchos dicen que el PageRank perdió peso y que lo que importa es la frecuencia con la cual el Googlebot crawlea un sitio. Yo personalmente no concuerdo con este pensamiento. Larry Page, co-fundador de Google, junto a Sergey Brin creó un algoritmo que analiza cientos de factores para saber de qué habla una página web y decidir finalmente si relevante o no. De igual forma que Coca-Cola tiene su fórmula secreta, Google tiene su algoritmo secreto.

Hablando muy mal y pronto, el PageRank funciona así:

Página A tiene un PageRank 5. Página A linkea a Página B. Página B recibe un PageRank 4.

En este momento cientos sino miles de SEOs están Googleándome para encontrar mi dirección personal y asesinarme. Como bien dije, esto no funciona del todo así. El PageRank analiza cientos de factores como los pueden ser:

• Cantidad de palabras en la página
• Cantidad de veces que se repite una keyword (Densidad de Keywords)
• Posición de keywords en la página
• Links
• Anchor texts
• etc.

Algún día escribiré una lista con más factores, pero por el momento entienden la idea.

Yo considero que el PageRank es aún vigente y el núcleo del algoritmo por el cual se rige el Googlebot. Muchos creen que esta calificación es sólo falsa para desconcertar al webmaster, pero no comparto esta forma de pensar. Si Google se convirtió en el motor de búsquedas más importante del planeta, se lo debe al PageRank. Querramos o no, no podemos convertirlo en un factor a obviar.

Ayer estuve investigando un poco el tema de los AIMbots. La verdad es que es muy intersante el tema y creo que es un campo no muy aprovechado para todo lo que es marketing online.

Básicamente, los bots AIML son personalidades programadas con un código muy sencillo que tienen la capacidad de “entablar una conversación” con un usuario. En realidad, lo único que hace es tirar una respuesta según la query y algunas formas un poco más avanzadas para lo mismo.

Si les interesa, les paso un par de links que les pueden llegar a resultar útiles.

http://www.alicebot.org (un poco espamero el META Title, ¿no creen?)
http://pandorabots.com (el que actualmente estoy usando)

Estos bots pueden ser de gran utilidad para las empresas de consultoría y ventas o bien como asistentes que le brindan ayuda al usuario. Si querés destacar tu negocio de los demás, ¡deciles que agreguen tu bot al MSN Messenger!

He descubierto que el sitio de Clarin tiene un gran agujero en el buscador de su sitio. Es mi interés escribir acerca de esto para informarles acerca del problema para que lo puedan corregir. No me responsabilizo por las consecuencias que esta información puede causar en manos de personas equivocadas. Dicho eso, paso a explicar el ejemplo.

Al buscar una palabra, se genera una página con el parámetro buscado escrito en la URL. Si reemplazamos esa palabra por una línea de código en caracteres HEX en lugar de ASCII, podemos lograr alterar los resultados de la landing. Si linkeás a esa página desde un sitio, Google te lo puede levantar y considera que Clarin está recomendando tu sitio. De más está decir que los links de ejemplo que mostraré a continuación tienen tags de nofollow. Google ignora estos links y no los indexa.

No probé todavía si se puede inyectar JavaScript, pero no me llamaría la atención. Les dejo los links.

Este ejemplo inyecta un link con el anchor text que se desee y le asigna un heading H1, nombrándolo como la línea de texto más importante de toda la página:

Ver ejemplo 1

Este ejemplo inyecta una imagen a nuestra elección y le asigna el alt text que deseemos:

Ver ejemplo 2

Adjunto unas imágenes por si cuando leen esto está corregido el agujero. Clickearlas para ver en grande.

Eso es todo. Espero que la buena gente de Clarin.com solucione lo antes posible este agujero. Reitero que no fue mi intención “avivar giles” sino demostrar como ningún sitio es del todo seguro.

Update: Vulnerabilidad reparada por Clarin.com el día 5 de mayo 2008.

Les dejo unos links interesantes de temas que sucedieron esta semana en el mundo de SEO y SEM.

• Google te considera un SEO Black Hat: vía seobook
• Google celebra el Día de la Tierra: vía Google Dirson
• El Googlebot crawlea los HTML forms: vía Official Google Webmaster Central
• OpenSocial abierto para inscripciones: vía OpenSocial
• El checklist para Empresas SEO principiantes: vía SEOMoz
• Vic Rottenstein busca Asistente SEO: vía abigdoor

Desde el 28 de abril hasta el 5 de mayo, Globant dará una serie de charlas acerca de social networking libres a todo aquel que desee asistir.

Globant y Google se unen a Hi5, MySpace, Vostu, Sonico, Mentez y Joyent para ofrecerte los últimos temas, las tecnologías más revolucionarias y la posibilidad de ser parte de las próximas tendencias.

Este evento consiste de 3 charlas:

1. Social Networks for Marketers: 29 de abril - 19 hs - Bahrein (registrarse)
   
2. OpenSocial Hackathon: 3 de mayo - 9 hs - Globant Tech Park (registrarse)
3. Tech Talks - OpenSocial: UNICEN (Tandil), ITBA, UADE, UTN y UBA (registrarse)

OpenSocial es un API construida con JavaScript y HTML que permite desarrollar aplicaciones para comunidades en Internet. Es el objetivo de este evento comunicarle a la gente cuáles son las ventajas y utilidades de esta herramienta para que puedan utilizarla en sus propias redes sociales.

Todo aquel que desee asistir deberá registrarse a la charla que desee ya que los cupos son limitados. Más información en el sitio oficial del evento: OpenSocial Week

Cuando algunas personas me preguntan qué es lo que hago y les contesto que soy un SEO (luego de explicarles qué significa), me preguntan si les puedo conseguir un primer puesto en Google para su mini sitio desatendido que tienen por ahí para una keyword como “fútbol”.

La verdad es que un SEO por más “bueno que sea” no puede nunca garantizar un primer puesto. Nunca. Esto se debe sencillamente a que no es algo que elijamos nosotros. Es como si alguien te pudiera asegurar que vas a ganar la carrera sin conocer el nivel de los demás corredores ni las exigencias de los jueces para ver si calificas para poder participar.

Esto lleva a muchos problemas a la hora de intentar venderse como SEO. Uno explica al potencial cliente qué es lo que hace y a grandes rasgos cómo hacerlo. El cliente se reclina en su gran silla de cuero y encience un habano. “Pero,…” -dice desde las sombras mientras acaricia un gato blanco peludo - “¿puedes asegurarme un primer puesto?”. Cualquiera que responda “sí” a esta pregunta y no esté intentando optimizar “jabón blanco de tocador” es un chanta ya que NO SE PUEDE ASEGURAR UN PRIMER PUESTO EN GOOGLE.

Les aconsejo que tengan preparada una lista de respuestas inteligentes y honestas para esta pregunta. Con el sólo hecho de decirle que nadie honesto puede garantizar un primer resultado en Google y que sin embargo recurrirás a todo tu conocimiento en el tema para intentar obtenerlo debería alcanzar… en algunos casos.

El Googlebot es el robot de Google que se mete en tu página y lee el contenido que está en ella. Después de esto, lo ordena algorítmicamente según “su parecer” y es así como figuras en los SERPs.

La realidad es que el Googlebot no ve todo de la misma forma en que lo hace el usuario corriente. Primero cabe destacar que lee el código, así que de nada vale intentar esconder keywords ni intentar prácticas sospechosas similares ya que Google no es tonto.

Un truco fácil para ver lo mismo que ve el spider de Google es haciendo click en el “Caché” de un resultado de búsqueda. Esto nos muestra cómo estaba la página la última vez que Google la crawleó. Si tenemos la duda, podemos ver cuándo fue esto en el breve resúmen que figura arriba de la página.

Un truco que debería conocer todo SEO es el del link que muestra el “texto guardado en el caché”. Al hacer click en este link, nos muestra la página tal como la vió el Googlebot cuando la crawleó. Esto nos sirve para ver qué es lo que está más arriba (ya que el órden de crawleo no necesariamente es el mismo que el de lectura) y nos permite ver si Google tiene acceso a todos los links que deseamos que vea.

No olvidemos que el Googlebot no lee:

• JavaScripts
• Flash
• Texto en imágenes
• Iframes (en realidad sí los lee, pero como una página aparte y fuera de contexto)

Si bien esto va cambiando de a poco, por el momento es mejor no tener el contenido más importante en uno de estos campos.

Si escriben para los buscadores primeramente y luego para los usuarios, no pueden dejar de conocer el caché de Google. ¡A investigarla!

Llegado el momento de armar un listado de keywords para un cliente, es necesario comenzar con la tediosa tarea de Keyword Research. Esto consiste básicamente en investigar un poco el mercado para encontrar las palabras claves de la industria. Estas keywords serán las que se analizan y se observan de cerca para detecar cambios en su posicionamiento, etc.

Por ejemplo: Si tuviéramos que armar un listado de keywords para una página que vende materiales para la construcción en seco, eligiríamos keywords como: durlock, placas, masilla, tornillos, montantes, soleras, etc.

Para conseguir estas keywords, se puede recurrir a varias fuentes diversas. Estas son:

• Google Analytics
• Google Trends
• Informe del buscador interno del sitio
• Noticias actuales acerca del tema
• Otros sitios similares

Por supuesto que existen más fuentes de keywords, pero con éstas debería alcanzar al principio. Más acerca de cómo armar un listado eficiente de keywords en un próximo post.

El Google Analytics es una de las herramientas que no pueden faltar en el cinturón del SEO. Es como las estrellitas ninja en el cinturón de Batman. Nos permite medir el tráfico de nuestro sitio y las características del mismo. De nada sirve optimizar un sitio si no tenemos forma de medir el progreso. Mucho menos nos servirá optimizar si no tenemos evidencias para brindarle a nuestro empleador de la mejora de los posicionamientos.

Lo básico básico que hace falta conocer del analytics es cómo medir la cantidad de visitas que entran por los buscadores, mediante la búsqueda de cuales keywords, que sitios nos refieren tráfico, las páginas más visitadas, de qué países son nuestras visitas, la TOS y el bounce rate.

En realidad existen muchas otras funciones en el Analytics, pero como mínimo hay que conocer estas. Así que veamos rápidamente cada una de las mencionadas.

Cantidad de Visitas mediante buscadores:
En el menú lateral, ir a Traffic Sources y luego a Search Engines. Si tu sitio tiene AdWords, vas a tener que cliquear “non-paid” para que muestre el tráfico orgánico (osea, el que viene de los resultados de búsqueda y no de los enlaces patrocinados).

Luego se puede seleccionar el source o la fuente (en este caso, el buscador) que nos deriva el tráfico. Por lo general, será Google el que más visitas traiga a tu sitio. Al cliquearlo, aparecerá un listado de palabras o keywords que se buscaron en Google y para las cuales figuró tu sitio (y, por supuesto, fueron cliqueadas y te trajeron tráfico). Conocer qué keywords te trajeron tráfico te permite saber qué busca la gente y qué páginas ya están rankeando más o menos bien. Las demás que no figuran deberían ser optimizadas un poco mejor.

Las páginas más visitadas:
Para saber cuales son las páginas visitadas, es necesario ir a Content en el menú lateral y luego Top Content. Acá se ven las páginas más leídas y la cantidad de veces que fueron cargadas. Esto sirve para conocer el interés general de tu público por los distintos temas sobre los cuales escribís. Si en tu blog hablas de cine, música y deportes y ves que el contenido más visitado es el de música, entonces podrías considerar escribir un poco más acerca del tema ya que es lo que le gusta a tus visitas.

De qué países son nuestras visitas:
En el menú lateral seleccionamos Visitors y luego Map Overlay. Chusmeen esta información un rato. Puede ser bastante útil conocer que el 30% proviene de España. Te haría cambiar la forma de escribir así todas las visitas cachan lo que decís. Le obligaría a uno modificar la manera en que redacta para que todos sus lectores logren comprender.

El Bounce Rate:
Nos dice cuántas personas se van de nuestro sitio sin cliquear al menos en un link. Más sobre el Bounce Rate en otro post.

Cualquier duda sobre lo acá explicado puede ser aclarada mediante los comentarios.