Seología

Seguramente les pasa como a mí. De tanto navegar en internet, uno va viendo algunos sitios que realmente tienen una muy buena idea concepto detrás de ellos. Luego de averiguar bien, toquetear un poco y usar el dominio por un tiempo te cae la ficha: si hiciera la versión argentina (o en español) de esta página me llenaría de guita. Y seguramente sucedería… salvo que nunca hacés el sitio porque el capital inicial a invertir (sin contar el tiempo) es demasiado.

Alguien a quien verdaderamente respeto en este sentido es Alec Oxenford, creador de deremate.com, olx y otros sitios. En su momento pensé “qué bueno que estaría que haya una versión argentina (no latinoamericana, sino algo más exclusivo) del megasitio digg.com. Con el tiempo, Alec lo hizo. Es la actitúd que tiene con la cual me siento identificado y es por esto que le hago esta mención y dedico este post.

A continuación, les regalo un listado de buenas ideas que se que nunca podré llegar a realizar. Si alguien hiciera la versión en español de algunos de estos sitios, le iría muy bien.

• AnswerBag: una especie de Yahoo! Answers, pero con más onda. Te regalan puntos iniciales, cosa que me enganchó y no pude parar hasta que decidí cortar por lo sano
• Digg: Como ya mencioné, Alec Oxenford “me ganó de mano” (cuac) al lanzar Copada.net. Nombre más argentino no se podía pedir.
• DigitalWebbing: Bolsa de trabajo internacional para historietistas. Muchos conocidos míos se quejan de que está en inglés y no entienden nada. Tal vez si saliera una versión en castellano se podría expandir más el mercado de la historieta en Argentina.
• eHow: Un wiki que te enseña a hacer cosas. Si querés saber cómo armar un barrilete, cómo saber cuando alguien te miente, etc. acá lo encontrás. Desconozco si existe una buena versión en castellano, así que parecería que el mercado sigue un poco abierto en ese rubro.
• Epinions: Sitio con reviews, críticas y comentarios acerca de productos tecnológicos. Los usuarios pueden escribir sus propias guías y los demás se las califican. Idea muy buena para explotar.

Espero que este post haya sido de utilidad. Y si llegaran a hacer uno de estos sitios, ¡no se olviden de mí cuando sean famosos!

¿Qué tiene que ver con SEO? Nada. ¿Pero quién no ama a Starbucks? Hoy se inagura la primera tienda de Starbucks en Argentina. El local se encuentra en el Alto Palermo Shopping y según fuentes, los café estarían costando de $10 a $15. Seguramente hay más caros, pero tengo entendido que los “standards” van a salir alrededor de eso.

Les dejo el link a un grupo relacionado de Facebook.

¡Ahora sí! Starbucks + SEO = Page optimization on steroids!

Cada vez hay más eventos SEO sucediendo en la Argentina! Es lindo ver cómo va evolucionando este campo gracias a profesionales que saben lo que hacen y disfrutan de hacerlo. En esta ocasión, se trata del MIX Essentials 2008 que está organizando Microsoft.

El miércoles, 04 de junio a las 9 hs (hasta las 18 hs) se llevará a cabo este evento en el edificio Micrsoft de Argentina. La dirección es Bouchard 710, 4° piso.

En el evento se discutirán entre otras cosas, las buenas prácticas de SEO, consejos, y se responderán preguntas referentes al tema. El panel estará compuesto por Vic Rottenstein, Emiliano Elías y Gianella “la Tana” Ligato. Me enteré por una fuente de primera que Francis Petty fue invitado a participar pero no pudo debido a que tiene cargada la agenda.

Te podés registrar al MIX Essentials 2008 de manera gratuita haciendo click acá. Personalmente, tengo planeado ir y ya me anoté. ¡Nos vemos allá!

Uno de los secretos de SEO más importantes es el de saber estudiar a tu competencia. Un buen benchmark puede marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso de optimización y usabilidad. Es por esto que se debe hacer de forma apropiada.

Como siempre digo, cualquiera puede rankear primero para una keyphrase long tail como “jabón de tocador blanco”, pero digamos que se desea rankear primero para algo más genérico como “trampolines”. Esto es lo que tenés que hacer.

Abrís Google y corrés una búsqueda para “trampolines”. Abrís la página que figura en primer puesto y te ponés a chusmear un poco. Ahora es cuando te hacés la siguiente pregunta: “esta página, ¿merece estar en primer puesto?”. Si la respuesta es “no”, entonces tenés un trabajo fácil por delante ya que con un poco de SEO seguramente puedas desplazar a esa página por más antigüedad y derecho de piso que tenga. Si tu respuesta es “si” y la página realmente merece el rank que tiene, entonces tenés que abrir el código fuente (Ctrl + U en Firefox) y ponerte a revisar bien a fondo.

METAs, contenido, iframes, ALT tags, header, footer, site map, robots.txt, etc. Muchas veces surgen cosas muy interesantes y uno puede aplicar eso para beneficio personal. Luego de haber visto bien la página que rankea primero para “trampolines”, entonces te ponés a navegar el resto del sitio. Una vez que hayas terminado de hacer eso, pasá a la página que rankea en segundo puesto para la misma keyword, luego la tercera y así hasta terminar con toda la primer página de resultados de Google (SERPs para los amigos).

Como diría Spiderman, “un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca”. Es por esto que podés lograr que tu competencia te ayude con gran parte de tu trabajo de SEO. Y es por esto que hacer un buen benchmark de SEO te puede jugar muy a favor a la larga… o a la corta.

La Universidad de Palermo está organizando el Segundo encuentro de Search Engine Marketing. El evento es de entrada libre y gratuita pero requiere de una inscripción previa hasta alcanzar el cupo. Se realizará el jueves 19 de Junio a las 19 hs y durará hasta las 20:45 hs.

Entre otros, estará hablando Vic Rottenstein y el proverbial Francis Petty.

Les dejo el programa junto al link oficial para inscribirse.

PROGRAMA

19 hs. Search Marketing Advanced: Live!
Victor Estrugo Rottenstein. Fundador de Search Marketing Argentina

19.15 hs. Conceptos avanzados de SEO
Francis Petty. Gerente Online Marketing de Lanacion.com

19.45 hs. Funcionalidades avanzadas de la nueva plataforma YSM
Nicolás Forster. Sr SEM Specialist de Yahoo!

20.15 hs. Conversión-driven campaigns
Carolina Piber. Adwords Senior Associate de Google

20.45 hs. Optimización de la inversión online
Andrés Snitcofsky. Director de Prisma digital media

¡Nos vemos allá!

Hoy Seología lanza la primera Tira cómica (aunque sea un sólo cuadro y no hayan tiras) de SEO en Español. En realidad, este está en Inglés porque creo que el mail de Twitter está en ese idioma por default… o al menos así me llega a mí.

También se tocarán temas como SEM, marketing, Internet y trends tecnológicos. Un pequeño paso para el hombre, un intento desesperado del autor para conseguir visitas. ¡Espero que las disfruten!

Para Google: -”Death is now following you on Twitter.”

Siguiendo con la Twitter-manía, escribo este post comentando algunos de los beneficios que tiene este sistema de microblogging para tu empresa. Twitter es una página que te permite contarle a tus amigos lo que estás haciendo en el momento. Si no tenés a muchos amigos o “seguidores” (followers) puede tornarse un poco aburrido, pero si tenés unos 10 o más se pone interesante la cosa.

¿Para qué puedo usar el Twitter para mejorar mi empresa?, te estarás preguntando. Bueno, te cuento. Twitter tiene los siguientes beneficios:

• Podés agregar a tu competencia (bloggers, páginas web que twitteen, gente de tu nicho pero en otro país, etc.) para poder hacer un seguimiento de en qué andan. Si recomiendan un link a sus seguidores, lo podés leer y analizar también qué tipo de páginas leen.
• Podés obtener ideas de gente con páginas similares a las tuyas pero en otro país, eso es, si es que seguís a alguno.
• Podés hacer benchmarks viendo la forma en que tu competencia twittea. ¡Usá sus conocimientos para adentrarte en el campo!
• Podés usar al Twitter como una forma de informar a tus clientes, usuarios o lectores. Algo así como un sistema de “microblogging corporativo”.
• Podés usarlo como una especie de servicio de atención al cliente. A la gente le gusta lo personalizado.

Y seguramente tiene muchas otras funcionalidades que aún no descubrí. De convertirte en un Twitter, no olvides completar tu perfil, agregar un avatar con el logo de tu empresa (o de lo que sea) y de cambiar la imagen de fondo en tu homepage. Les dejo un ejemplo con la mía: www.twitter.com/dariomanoukian.

Ahora sí, ¡a Twittear!

Siempre que se le esté haciendo SEO a un sitio es imprescindible mantener una estructura de linkeo unificada. Esto significa básicamente que se mantenga un patrón constante en cuanto a las URLs a las cuales linkeamos. Paso a explicarme…

Matt Cutts, vocero de Google, habló acerca de la canonización de URLs. Esto sucede cuando apuntamos a la misma página pero mediante distintas URLs. En realidad, conviene encontrar una URL y pegarse a ella llegado el momento de linkear. Personalmente, prefiero llamarlas “URLs canibalizadas”, ya que es como que se comen entre sí y no unifican sus fuerzas. ¿Estoy loco? Por supuesto.

No es lo mismo:

• www.seologia.com.ar
• seologia.com.ar/
• www.seologia.com.ar/main_index.asp
• seologia.com.ar/index.html

Si cuando linkeamos, vendemos links, etc. apuntamos a distintas URLs, estamos distribuyendo la fuerza desequilibradamente.

Imagínense un hilo. Un hilo no es muy difícil de quebrar. Si tenemos nuestras URLs canibalizadas, es como que tengamos muchos hilos separados. Cada uno es fácil de quebrar. Cada uno es débil. Ahora imagínense que practicamos una estructura unificada de URLs. Es como que todos los hilos se hayan juntado y ya no tenemos más muchos hilos separados sino una soga. Una soga es mucho más difícil de quebrar.

De la misma forma se fortalece la importancia de esa página porque no olvidemos que Google considera a cada URL una página distinta (tenga el mismo contenido o no). Ahora que saben esto, ¡a unificar esas URLs!

Muchos creen que con sólo optimizar una página por única vez conseguirán un buen ranking en los SERPs. Esto no es así. Optimizar una página o un sitio es un trabajo que requiere mucho seguimiento. La verdad es que constantemente se están escribiendo nuevas páginas y muchas de ellas con mejor contenido que las nuestras.

Google a veces permite que sigamos en un mejor ranking que estas nuevas páginas por una cuestión de antigüedad o “derecho de piso”. Pero esto no es así para siempre. Con el tiempo, las páginas con mejor contenido y mejor trabajo SEO van a escalar de a poco las posiciones hasta ocupar el amado primer puesto.

Un buen SEO no toma un “no” como respuesta llegada determinada keyword. Es verdad que algunas palabras son un bardo hasta para posicionar del 1 al 5, pero aún así no hay que darse por vencido. Generalmente cuando este es el caso o bien cuando un sitio nos robó nuestro puesto, lo que conviene hacer en lugar de llorar y patalear en el suelo es investigar esta misteriosa página nueva.

Hay que preguntarse porqué es que la página “contenidofrescosobreminicho.com” está sobrerankeándome. Entren en el sitio, chusmeen, examinen la arquitectura del sitio y su estructura de links. Miren la anatomía de sus URLs y la cantidad de contenido que posee sobre el tema para el cual quieren rankear.

Como decía Spiderman, un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca. Es importante conocer a nuestra competencia para poder superarlos. Eso es lo que hace un buen SEO.

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