Seología

Muchas veces un blogger tiene que mandar fruta. Así de simple. Seguro que muchos profesionales se sentirán ofendidos, pero no hay más vuelta que darle. A veces la inspiración se corta y las ideas se secan. Es entonces cuando uno se ve encontrado en una bifurcación y está obligado a elegir entre dos opciones: o no posteo o mando fruta.

Hace aproximadamente unos dos años que vengo redactando para blogs, sean cuales fueran. En algunos me puse como meta escribir todos los días y no no-escribir por más de dos días seguidos (fines de semana no contaban). Esto me lo dispuse así por una cuestión de generar constancia de contenidos y lograr convertirme en una autoridad de nicho en menos tiempo. El Googlebot entra todos los días y cada vez que lo hace encuentra información nueva, así que sigue entrando seguido.

El problema lo encontramos cuando no tenemos ni la más pálida idea acerca de qué escribir. Les soy sinceros, por más que muchos de los posts de Bushidoblog parezcan rumeados y bien procesados desde el corazón, la mayoría los ideé en el momento sentado frente al monitor y con los deditos en las teclas sin saber por dónde empezar. Muchos de los mejores posts salieron de esa forma. Hay veces que conviene improvisar y mandar fruta antes que no postear absolutamente nada. Inténtenlo, y no olvides que de tanto en tanto, todos mandamos fruta!*

*Nótese que por “mandar fruta” quiero significar “improvisar” y no “chamuyar”.

Algo que voy aprendiendo de a poco es que a veces es necesario encontrar un balance o equilibrio entre una buena optimización y una buena usabilidad. Puede que en realidad nos convenga meter esa keyword o boldear esa keyphrase, pero al hacerlo estaríamos sacrificando experiencia de usuario y el sitio se volvería un poco más confuso.

A veces el SEO sugiere meter algo que resulta siendo 100% para los buscadores y si un usuario lo quiere usar, bueno, bienvenido sea. Pero otras veces no es tan así y es entonces cuando es necesario recurrir a la uSEOabilidad: el equilibrio entre usabilidad y SEO.

Con esto no estoy significando que es necesario sacrificar todo el SEO para obtener un buen user experience. Simplemente digo que el buen SEO logra encontrar ese forma medio escondida o poco pensada para optimizar un sitio y hacer que esa optimización no choque con los ojos del que navega nuestro sitio.

Si todavía seguís luchando un poco con este tema, no te hagás drama. Intentá hacer las cosas lo mejor que puedas y seguí leyendo Seología todos los días. Esto y muchas otras cosas más son cuestión de experiencia. Con el tiempo, vas a ver que las mejores soluciones pueden llegar a ser unas que ya habías tomado para otro sitio.

Es verdad que todos queremos rankear primeros para esa keyword genérica difícil de conseguir. El tema es que no siempre es tan fácil cómo parece. Así que mientras vas posicionándola, de comento un truquito que veo que algunos hacen y que suele funcionar.

Se llaman “keywords longtail” a todas aquellas palabras claves que demasiado específicas. Suele ser más fácil rankear para “jabón de tocador blanco” porque la verdad es que no hay mucha competencia en el mercado para esa keyphrase. Algunos lo que hacen es encontrar formas específicas o poco comunes para hacer rankear una keyphrase genérica (osea que no es long tail).

Seguramente ya te mareé con tanto palabrerío, así que te muestro un ejemplo. Ayer estaba navegando por un sitio y me llamó la atención el nombre de una de sus categorías: “SEO orgánico”. Me sonó medio redundante ya que SEO es únicamente para resultados de búsqueda orgánicos (los gratuitos). Sino sería SEM, que es otro tema. Así que decidí Googlear esta keyphrase para ver que salía. Mágicamente salió en primer puesto el sitio en cuestión. 

En una oportunidad me pasó lo mismo en otro blog que tenía. Resulta que en un post bastante largo que trataba acerca de los ninja escribí (no a propósito) la keyword “preceptos” entre cientas de otras. Resulta que cuando me fijé en Google Analytics varias personas entraron por Google buscando la keyphrase “preceptos ninja”. Se ve que nadie más tenía esa keyword en su contenido o que la competencia no era tan relevante y Google me premió con un primer puesto para esa frase clave.

Así que ahora que conocés este secreto SEO intentá ponerlo a prueba. Fijate y dejame un comentario si te funciona a vos también… y yo te digo si logro rankear para “secreto SEO” jeje.

ACTUALIZACIÓN:

Se ve que ya estaba en primer puesto (y en segundo) para “secreto SEO”

Así que querés contratar a un SEO. Te hiciste tu taza de café, te sentaste frente a tu notebook, abriste el procesador de textos y escribiste el título con negrita. ¿Y ahora qué? Hoy te voy a contar qué es lo que tenés que hacer para buscar un postulante para este tipo de trabajo.

Para buscar a alguien que le haga SEO a tu sitio, primeramente tenés que saber escribir lo que realmente tiene que hacer tu futuro empleado. Ayer me crucé con un sitio que decía entre otras cosas:

Requerimientos:
(…) Estar al día con los últimos algoritmos de rankeo de los motores de búsqueda.

Responsabilidades:
(…) Supervisar campaña de Optimización de Motores de Búsqueda y eficientemente obtener rankings en la primera página de los grandes buscadores.

2 errores. Es importante saber cómo escribir lo que buscás ya que si escribís “para que se entienda la idea nomás” podés estar metiendo la pata y dándole a conocer al postulante interesado que en realidad no sabés mucho de SEO. Por ejemplo, seguramente esta empresa tiene una básica idea de lo que es SEO, pero al pedirle al postulante que esté al día con información confidencial y decir que es su responsabilidad asegurar rankings cuando esa es una decisión que Google tiene que tomar vas a terminar ahuyentando a todo aquel que estaría interesado en el trabajo debido al alto nivel de exigencia.

También leí por ahí que un requerimiento EXCLUYENTE para ser SEO es que tenés que estar graduado en E-Commerce, Marketing o Ciencias de la Computación. Que yo crea, no existe todavía una carrera de SEO en las universidades. Y si existiera, sólo Google podría ser quien la dictara. La verdad es que muchos piden demasiado porque no saben qué es lo que tienen que pedir. Cosa que nos lleva a nuestro siguiente punto…

¿Qué tengo que buscar en un buen SEO?

Al igual que el post de cómo elegir un buen servicio de SEO, lo siguiente es una opinión acorde a lo que estuve enfrentándome en mis casi 3 años de trabajo en optimización para motores de búsqueda. Es sólo una opinión, así que con eso aclarado les recomiendo lo siguiente:

• Conocimientos avanzados de Internet (links, navegación, etc.)
• Conocimientos básicos tirando a intermedios de programación en Internet (HTML, Javascript, PHP, CSS y por qué no XML)
• Conocimientos muy básicos de Photoshop y buen gusto en diseño
• Muy buen nivel de inglés (excluyente)
• Curiosidad por el SEO y una mente abierta para aprender cosas nuevas.
• Creatividad para encontrar formas nuevas de realizar optimizaciones al sitio.
• Manejo básico de Excel.

Creo que no me estoy olvidando de nada. De última me dejan un comentario y actualizo el post. ¡Pero esperá! Antes que me digas que no mencioné nada acerca de Linkbaiting, Arquitectura del Sitio, Crawleabilidad, bla, bla, bla; dejame decirte que todo eso se puede capacitar en una persona con las características arriba mencionadas.

Todos conocemos a Twitter. Ayer decidí implementar una estrategia que se que muchos ya están llevándola a cabo. Hice la gran “agregar a un montón de gente relacionada con Internet al Twitter de Seología para que me sigan ellos también a mí”. Hoy tengo un poco más de 20 seguidores cuando ayer tenía únicamente a 2.

A diferencia del Facebook que sólo es para agregar a amigos o a gente con la cual querés ser amigos, el Twitter es para conocer a gente nueva. Es por esto que es muy probable que cuando sigas a alguien que esa persona también te siga a vos para “ver que onda”. Si te creás un usuario de este servicio de microblogging y Twitteás un update junto a un link cada vez que subís un post, a tus seguidores les aparecerá y más seguidores tengas, más probabilidades de que entren a tu blog.

Todavía no tengo los números suficientes como para poder medir esto, pero ni bien vea que se mueve la aguja y que me está entrando tráfico referido de tinyurl.com (el sitio que usa Twitter para acortar de manera automática a las URLs largas que figuran en tus tweets) les aviso así pueden implementar ustedes esta estrategia también.

Los tengo al tanto. Mientras, si te querés suscribir al Twitter de Seología hacé click acá.

Mirá esta página que linda: parasol island. Ahora, mirá qué es lo que ve Google: caché de Google de parasol island. Cuando estés frente a la encrucijada que te obliga a elegir entre tener un sitio super estético, adornado, etc. o transaccionador; lo más probable es que tengas que replantearte la forma de encarar el problema.

Es necesario que sepas cuales son tus objetivos

Si lo que realmente buscás es tener un sitio personal con una galería que muestre tus talentos artísticos o un blog tranqui que lo usás para escribir de tanto en tanto acerca de la evolución de la filatelia desde el siglo XVII, entonces tu objetivo no necesariamente sería hacer que el visitante compre algo que ofrecés. En cambio, si tenés una página que vende tornillos T2 con fijación, es más probable quieras rankear primero en los buscadores para esa keyphrase o frase clave determinada. De esta forma la gente que busca eso en Google te ve ahí arriba en los listados, entra a tu sitio y concreta una transacción. En resúmen, si tu objetivo es transaccionar, conviene sacrificar un poco el diseño mega elaborado y darle un poco más de bola al tema de SEO. Sino no te hagás drama y dale para adelante con el Flash.

Elementos de diseño que Google no lee

• Macromedia Flash (a pesar que dicen que Google lee Flash, todavía esto no es del todo así).
• Javascript
• Texto en Imágenes
• Iframes (en realidad las lee, pero fuera de contexto… como si fuera una página aparte).

Hoy día hay cientos sino miles de sitios que intentan ser Web 2.0. Toooodo el mundo quiere serlo, pocos lo logran. Por qué tenemos esta obsesión con este tema? Conviene pasar nuestro sitio a algo más social o no hace falta la pena?

Web 2.0 fue un término que creó Tim O’Reilly en el 2004. Básicamente trata de un sitio que permite estar en contacto con otros usuarios y su crecimiento funciona gracias a los mismos ya sea por medio de la generación de contenido, comentarios u otras formas.

Hace unos meses vi una película cuyo nombre sinceramente no recuerdo en este momento de un flaco que trabajaba en una agencia de publicidad. En una, le viene un cliente de gel para el pelo. El tipo estaba super entusiasmado con su producto. Decía “quiero carteles, afiches, quiero convertirme en viral”. Por si no quedó claro: VENDÍA GEL.

Ojo, no me malinterpreten. No estoy diciendo que no se puede volver viral un gel para el pelo. Muchos sitios lo están logrando como Will it Blend? o Quilmes Verano. La cosa es encontrar la forma de transmitir correctamente una idea al público adecuado. Algunas veces, ese público sencillamente no es el de Internet, aunque la mayoría de las veces sí lo es.

Para nada estoy escribiendo esto para desanimar. Personalmente creo que se puede vender cualquier producto si se es creativo. Puede que no tenga muchas visitas ya que es algo muy de nicho, pero si es un tema tan específico el que tocás puede que sea más fácil que te conviertas en el líder go-to-guy de tu rubro en la Web.

Así que a darle duro y a se creativo. Hacete la pregunta, ¿conviene sumarse a la euforia de la Web 2.0? Si hace falta, dale para adelante. Sino, no. Pero no importa tanto eso sino en que tengas constancia de contenidos y paciencia. Todo lo demás viene “solo”.

Mi nombre es Emiliano J Pisanu y trabajo hace 3 años en marketing online, comencé trabajando con SEM y  tengo que aceptar que la primera vez que me explicaron lo que era Adwords no me gusto mucho, siempre fui tan visionario, no me gustaba la idea de trabajar solo con palabras. Con el tiempo me di cuenta que era un poco mas que eso. La gran G nos domina eso lo sabemos todos, ella sabe que en nuestras cabezas rondan keywords, y mas keywords, departamentos en la costa, precios de ipods, tabla de posiciones del torneo apertura, cual es el mejor juego de la xbox…. millones de búsquedas con millones de keywords, millones de preguntas  y detrás de estas se esconde un tipo al cual quizás le pueda interesar nuestra respuesta.

El fin de semana miraba Minority Report, basada la historia del gran Philip Dick. La Peli plantea un futuro en el que existía un lector de ojos que te leía la mente, tus compras pasadas y en base a eso te ofrecían algo nuevo ¿Qué le parece un saco nuevo para su camisa Mister Yakamoto?… pensaba que no estamos tan lejos de ese futuro que se imaginaban, por que esto no son los autos volando en el futuro de  Martin Mcfly, esto es el futuro al servicio de la publicidad, se evoluciona para poder vender más y más. Ese planteo me hace pensar que somos una manga de hijos de p***, seres despreciables que por lo único que se preocupan es por su cuenta bancaria … pero bueno no quiero irme del  tema que estoy hablando. 

Volvamos a donde estábamos: Google, keywords y mas keywords, el punto es que la información está y solo resta saber que hacer con ella. Las keywords se buscan diariamente, todos buscan algo y quien sepa canalizar esto de la mejor manera va gobernar el mundo o aunque sea va a  hacer un buen negocio.

Qué secretos se esconden detrás de esas keywords? Para saberlo hay que considerar muchas cosas, entre ellas: Que buscan? De que manera? Cuando lo hacen? Para que lo hacen?  Qué es lo que realmente buscan? Cual de todas las posibilidades que hay en una palabra es la correcta?. Respondiendo estas preguntas podremos acercarnos a encontrar la manera mas perfecta de influir con nuestros anuncios en ese consumidor potencial que un día se levanto y busco algo en Internet… y todo esto por unos centavos por click.

Quería escribir alguna introducción a lo que será una especie de columna en el blog de mi amigo y colega Dario, en donde intentaré comentar noticias y dar opiniones sobre el Search Engine Marketing, mi área preferida dentro del marketing online, así que nos veremos.

El otro día me puse a pensar (cosa que no viene mal hacer de tanto en tanto). Hoy por hoy la mayoría de usuarios de Internet usan, lamentablemente, el Internet Explorer para navegar por la Web. Google en más de una vez ha dado indicios para que los usuarios se pasen a Chrome o a Firefox y dejen de lado al Internet Explorer.

Por ejemplo, si uno navega con el Microsoft Internet Explorer y entra en Gmail, se encontrará con un link que le recomienda al usuario cambiar de navegador al Mozilla Firefox o al Google Chrome para tener una mejor experiencia de usuario en Gmail.com

Son cosas como estas las que hacen que sospechemos que Google quiere ir desplazando de a poco a Microsoft. En fin, como les decía, me puse a pensar lo siguiente…

Si Google cancelara sus servicios (Google Search, Gmail, Google Maps, YouTube!!!!, etc, etc.) para todo aquel que navega en Internet Explorer o en Firefox, todo el mundo terminaría pasándose a la larga al Chrome y Google terminaría con su dominio total sobre Internet.

De más está decir que técnicamente se puede hacer. Si se escribe un sencillo código en estos sitios que le pida chequear el tipo de navegador y que tome una acción según lo que ese resultado muestre.

Obviamente tendrían unos contratiempos multimillonarios ya que disminuiría notablemente la cantidad de usuarios que invertirían en Google Adwords, los que clickearían los enlaces patrocinados, etc. Pero esto sería únicamente durante el período de transición.

Es muy loca la idea o es sólo una cuestión de esperar a que el Chrome salga de su versión con bugs? El tiempo lo dirá. Cuando ese día llegue, acordate que lo leíste en Seología.

Me presento antes que nada. Mi nombre es Guido DiGiorno y me especializo en Display Ads. Voy a estar formando parte del equipo de redactores de Seologia y con este post estreno. Espero que les guste.

Mucho se habla de la efectividad de SEO y SEM, y se deja de lado a Display Ads (más conocido como banners). La pregunta sería ¿por qué?

La teoría es fácil. Un “posible consumidor” ingresará específicamente lo que está buscando en un buscador (Google, Yahoo, etc.), y obtendrá cientos de resultados, entre los cuales estará en mayor o menor medida lo que está buscando.

Distinto es el caso de Display, ya que se ofrece un producto que el consumidor no estaba buscando o no tenía en sus planes, y la comunicación debe ser lo suficientemente inteligente para captar la atención del “consumidor pasivo”, el cual deberá mostrarse persuadido por dicha publicidad y capaz de realizar la acción deseada (comprar, contactar, registrar).

Resaltando las diferencias, SEM y SEO tienen una mayor efectividad gracias a la precisión en las búsquedas, mientras que Display debe ser considerado como una herramienta para generar “branding”, con la ventaja de medir los resultados, y un complemento para los buscadores (ya que los consumidores, recuerdan la marca/producto del banner y optan por encontrar información de dicha marca en los buscadores)