Seología

A continuación muestro un listado de factores on site que son importantes para que un sitio esté bien posicionado en Google. Un SEO debería tener en cuenta todos estos factores como mínimo llegado el tiempo de optimizar un dominio y más todavía si está por tomar al sitio como cliente para hacerle SEO.

• Domain Age: Un sitio que estuvo online durante 4 años tiene ventaja sobre uno recién salido del horno. Hay profesionales reconocidos que no aceptan hacerle SEO a un sitio que haya estado online menos de 1 o 2 años.
• PageRank: La autoridad del sitio según Google no es un factor a ignorar (no me importa lo que digan los demás).
• Tamaño del Sitio: No es lo mismo hacerle SEO a un sitio con 25 páginas que a uno con 1,000,000+
• Nicho: Aunque no lo crean, es más fácil hacerle sitio a un sitio de Mochilas que a uno que venda MP3.
• Contenido crawleable: El Search Engine Optimizer debe tener contenido para optimizar. Si todo el texto está en flash o en imágenes, se verá afectada la autoridad del sitio.
• Crawl Rate: Hay quienes dicen que la periodicidad con la cual el Googlebot crawlea tu página es la nueva forma de medir la autoridad de tu sitio. Esto no es tan asi. Yo tengo un blog de PageRank 2 (en su momento, de PageRank 3) que era crawleado todos los días y no necesariamente era un sitio que le robaba tráfico a Wikipedia. Aún así, es importante ya que facilita el trabajo de optimización el hecho de que se crawlee el sitio a diario.
• Spam: Si el sitio que pide una asistencia en cuanto a SEO es un sitio espamero, blackhat, o que fue penalizado por Google, conviene pensar bien si conviene tomarlo o dejarlo.

Estas son todas las que se me ocurren a esta hora de la mañana (7:30). Si veo que falta algún factor (cosa que no me sorprendería) veré de ir actualizando el post.

Este truquito lo levanté de ExposedSEO. Consiste en conseguir un link de un sitio con PageRank 9. Se trata nada más y nada menos que de Flickr.

El tema es que Flickr tiene nofollows en los links de los comentarios, pero no en las imágenes con links (guiño, guiño). De esta forma se puede colgar un link que apunte a tu sitio. Si se desea que los lectores no se percaten de esto, se puede hacer que la imagen insertada sea un smiley levantado de tu blog. A continuación les dejo el código necesario:

<a href=”http://www.tusitio.com”><img src=”http://www.tuimagen.com/image.gif” alt=”keyword” title=”keyword”></a>

Seguro que alguno se está preguntando si esta técnica es ética o no. La respuesta es “según”. Si bien de por sí es un poco grayhat (lo admito), puede ser utilizada para bien o para mal. Si se linkea a una página de tu sitio en una foto relevante con la landing que elegiste, entonces no debería haber problema. Pero si linkeás desde todas las fotos habidas y por haber en Flickr, entonces se podría decir que estás espameando.

Una última cosa, no olviden que las páginas de fotos con mayor PageRank son las que tienen un link desde la home. El problema es que generalmente estas fotos tienen los comentarios llenos hasta el fondo y si nosotros dejamos uno, aparece recién en la segunda página. Es por esto que conviene ser rápido (eso o tener paciencia hasta que Google le asigne PageRank a la segunda página de comentarios).

Espero que les haya sido útil y no espameen!

La semana pasada, Rand Fishkin de SEOMoz escribió un post interesante acerca de cómo armar un header SEO Friendly en tu sitio web. Creo que es algo básico pero fundamental a la hora de armar la página.

Muchas personas ponen en el header de su sitio (eso que está siempre arriba del todo sin importar en qué página del dominio se esté navegando) links a “contáctenos”, “ayuda”, etc. ¿Está mal esto? No necesariamente. La cosa que debemos recordar es que estos links van a figurar por todo el sitio. Es por esto que no debemos darle importancia a páginas que realmente no se lo merecen ya que al hacerlo hacen disminuir la importancia de las demás.

¿Qué debemos poner, entonces? Lo que recomienda Rand es mandar links al contenido importante con el anchor text apropiado. Puede que esto sea medio complicado para algunas páginas, pero conviene hacerlo.

Se que no soy quién para hablar ya que tengo problema con los permalinks de Wordpress 2.5.0 y se me rompieron los links a páginas (no a posts) y aún no me molesté mucho en resolverlo. Pero calculo que cuando haga un rediseño de sitio que eso ya no será lo mismo.

El truco para poder rankear bien para determinadas keywords es el siguiente: contenido original y constancia. Lo que muchos no entienden, es que si se escribe todos los días o día por medio, Google se acostumbra a visitar tu sitio con frecuencia. Una vez que pasó aproximadamente un año o más (depende del nicho) de escribir con constancia, comenzará a aumentar el tráfico automáticamente.

Existen cientos de factores en el algoritmo de Google para saber si un sitio es digno de rankear primero o no. Algo que no todo el mundo sabe es que luego de un año exacto de haber crawleado tu sitio por primera vez, el googlebot vuelve a entrar. Esto se debe a que muchas personas no renuevan el servicio de hosting tras un año. Si la página fue dada de baja, Google la borra de su index para no consumir recursos.

Análogamente, si tu sitio continúa de funcionar tras el primer año, Google le da un punto más a favor y aumenta la confianza con tu sitio. Es por esto que lo más común es no ver grandes resultados durante los primeros 12 meses en tu blog, salvo que sea un éxito marketinero extremadamente viral y la gente no pueda parar de visitarlo.

Teniendo esto en cuenta, no dejes de ser constante en cuanto a posteos y escribí siempre contenido original y de calidad. Lo demás es cuestión de tiempo.

Ayer mi hermano mayor me contaba acerca de algo que le había mencionado su profesor de Ingeniería en Sistemas de Información. Comentaba acerca de como algo no se debe alterar si funciona. Creo que sus palabras exactas fueron “si el grafiquito va para arriba, ¡no toquen nada!”.
El famoso Bon o Bon es la golosina más vendida en todo el mundo, mencionaba el profesor. Si se darán cuenta, hace más de 10 años que su sabor y packaging sigue igual, inalterado. Si funciona, no lo toques.

En un sentido creo que tiene razón, ya que si funciona no existe razón aparente por la cual debería dejar de funcionar. Pero existe otro factor que también debe considerarse.

Si bien el Bon o Bon no cambió su fórmula o receta para el sabor tradicional, se le incorporaron otros gustos como el chocolate blanco, el dulce de leche y el chocolate suave. Que no debamos alterar lo que funciona no significa que debamos dejar de innovar.

Paso a dar otro ejemplo para que este post no parezca una publicidad a Bon o Bon. El Volkswagen Gol y Golf son los dos modelos de autos mayormente vendidos en Europa y también en Argentina. Comentan que en Europa ya van por la versión 6 de este modelo cuando en Argentina el mercado prefiere hasta la versión 4. A la gente le gusta lo que funciona.

Un SEO nunca debe conformarse con “lo que funciona”. Si lo hace, quedó enterrado en la segunda o tercera página. Como agentes dentro del campo de marketing, debemos estar siempre al tanto de las nuevas tendencias ya sea en el campo de la social media o de lo viral. Muchas empresas consiguen ser únicas al romper el molde de “lo que todo el mundo espera” y eso es el mejor trabajo de SEO que uno puede hacer.

Digo esto porque una vez que sale mi servicio único y viral, la blogósfera comienza de manera casi automática a mandarle links a mi home page. Esto es lo que todo SEO debe apuntar a conseguir. Es lo que debería intentar alcanzar con todas sus fuerzas, porque al hacerlo deja de importar tanto el estado de su META Data y de sus H1s.

¡Ojo! No estoy diciendo que si conseguimos una buena viralidad para nuestra página debamos despreocuparnos por todo los demás factores, sino que todo toma una perspectiva diferente ante la totalidad de la estrategia de optimización.

Resumiendo, no se conformen a sus actuales estrategias por más que “funcionen lo más bien”. Intenten siempre superarse. No digo que deban dejar de hacer lo que sirve para intentar hacer algo nuevo, sino que aún haciendo eso, intenten superarse. Debo decirle NO a la mediocridad de mi estrategia. Si lo hacen bien, serán superiores a la mediocridad popular y el teléfono no dejará de sonar.

La semana pasada, un lector me escribió un emilio preguntándome si tal o cuál servicio de SEO era bueno y si le convenía para su página o no. Creo que no es un tema menor a tratar, así que les voy a tirar algunos consejillos llegado el momento de elegir un buen servicio de SEO.

Existen muchos chantas que claman ser capaces de optimizar un sitio y hacerlo rankear primero en Google. A continuación, nombraré algunas de las formas que pueden usar para determinar si un proveedor de servicios de SEO realmente dice ser quién es.

Lo primero que nos debe llamar la atención es si nos llega un mail de la nada ofreciéndonos servicios de SEO. ¿Cómo hicieron para conseguir tu mail? Si recurrieron a una técnica sospechosa, tranquilamente pueden hacerlo de nuevo al optimizar tu sitio, y eso puede resultar en un baneo de los SERPs.

Otra de las cosas que tienen que hacer que dentro tuyo se levante una bandera roja es cuando afirman poder posicionar tu sitio primero en Google para determinadas keywords. Sí, es cierto que existen técnicas para poder lograrlo, pero asignarle un primer puesto a un sitio no es una decisión que esté en nuestras manos para tomar. Es como correr en una carrera. Se puede entrenar todos los días para ser el mejor, pero si el día de la competencia aparece un nigeriano que tiene unos muslos que tranquilamente pueden albergar a una pequeña familia rumana y un par de paraguayos que están de visita*, nuestro tan codiciado primer puesto en Google puede verse perjudicado. A lo que voy es que no siempre depende de los esfuerzos de uno para poder rankear bien, sino del nivel de competencia en el mercado para las mismas keywords que buscamos optimizar. Es por esto que nadie puede asegurarnos un primer puesto.

También sospecharía de un servicio de diseño de páginas que ofrece un trabajo de SEO “dentro del mismo paquete”. Generalmente un buen laburo de SEO es algo que sale sus buenos pesos (dependiendo de la página a optimizar, por supuesto) y alguien que te lo ofrece como complemento al armar una página o por unos pocos cientos de pesos más no es digno de tu confianza.

Otros factores que no suman son:

• Que la página de la empresa esté baneada de Google
• Que la empresa no rankee bien en Google para SEO
• Que algunos de los clientes que tuvo la empresa estén baneados o no estén bien rankeados
• Que digan “te optimizamos tu sitio para las keywords que quieras” todo a un mismo precio (no es lo mismo optimizar para 10 keywords que para 300 o para 1000).
• Que sea barato jeje

En resúmen, SEO es un trabajo de seguimiento y no es algo que se hace una única vez en un sitio. Requiere de constante optimización y los buenos consultores sólo toman un puñado de clientes con los cuales trabajan durante años. La mejor forma para saber si un servicio de SEO es digno de tu confianza es si la oferta suena demasiado buena como para ser cierta. Cuando lo parece es generalmente porque lo es. Nos guste o no, normalmente se deben invertir sus buenos pesos en un consultor de SEO durante meses y meses hasta que comienzan a verse los resultados. Esto no se debe a un capricho del optimizador, sino que es así como funciona Google.

Así que tengan cuidado al contratar su servicio de SEO y no dejen de hacerles preguntas acerca de cómo piensan optimizarte el sitio. Si no son muy específicos y dan muchas vueltas al contestarte, lo más probable es porque piensan recurrir a técnicas poco éticas que comienzan funcionando pero luego acaban borrando tu sitio de los SERPs. Para cualquier consulta específica, me pueden enviar un emilio a dariomanoukian arroba gmail punto com.

Actualización: Les recomiendo leer este post oficial de Google que habla al respecto: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hlrm=en&answer=35291

*Chiste de Oscar Capristo.

Uno de los secretos de SEO más importantes es el de saber estudiar a tu competencia. Un buen benchmark puede marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso de optimización y usabilidad. Es por esto que se debe hacer de forma apropiada.

Como siempre digo, cualquiera puede rankear primero para una keyphrase long tail como “jabón de tocador blanco”, pero digamos que se desea rankear primero para algo más genérico como “trampolines”. Esto es lo que tenés que hacer.

Abrís Google y corrés una búsqueda para “trampolines”. Abrís la página que figura en primer puesto y te ponés a chusmear un poco. Ahora es cuando te hacés la siguiente pregunta: “esta página, ¿merece estar en primer puesto?”. Si la respuesta es “no”, entonces tenés un trabajo fácil por delante ya que con un poco de SEO seguramente puedas desplazar a esa página por más antigüedad y derecho de piso que tenga. Si tu respuesta es “si” y la página realmente merece el rank que tiene, entonces tenés que abrir el código fuente (Ctrl + U en Firefox) y ponerte a revisar bien a fondo.

METAs, contenido, iframes, ALT tags, header, footer, site map, robots.txt, etc. Muchas veces surgen cosas muy interesantes y uno puede aplicar eso para beneficio personal. Luego de haber visto bien la página que rankea primero para “trampolines”, entonces te ponés a navegar el resto del sitio. Una vez que hayas terminado de hacer eso, pasá a la página que rankea en segundo puesto para la misma keyword, luego la tercera y así hasta terminar con toda la primer página de resultados de Google (SERPs para los amigos).

Como diría Spiderman, “un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca”. Es por esto que podés lograr que tu competencia te ayude con gran parte de tu trabajo de SEO. Y es por esto que hacer un buen benchmark de SEO te puede jugar muy a favor a la larga… o a la corta.

Siempre que se le esté haciendo SEO a un sitio es imprescindible mantener una estructura de linkeo unificada. Esto significa básicamente que se mantenga un patrón constante en cuanto a las URLs a las cuales linkeamos. Paso a explicarme…

Matt Cutts, vocero de Google, habló acerca de la canonización de URLs. Esto sucede cuando apuntamos a la misma página pero mediante distintas URLs. En realidad, conviene encontrar una URL y pegarse a ella llegado el momento de linkear. Personalmente, prefiero llamarlas “URLs canibalizadas”, ya que es como que se comen entre sí y no unifican sus fuerzas. ¿Estoy loco? Por supuesto.

No es lo mismo:

• www.seologia.com.ar
• seologia.com.ar/
• www.seologia.com.ar/main_index.asp
• seologia.com.ar/index.html

Si cuando linkeamos, vendemos links, etc. apuntamos a distintas URLs, estamos distribuyendo la fuerza desequilibradamente.

Imagínense un hilo. Un hilo no es muy difícil de quebrar. Si tenemos nuestras URLs canibalizadas, es como que tengamos muchos hilos separados. Cada uno es fácil de quebrar. Cada uno es débil. Ahora imagínense que practicamos una estructura unificada de URLs. Es como que todos los hilos se hayan juntado y ya no tenemos más muchos hilos separados sino una soga. Una soga es mucho más difícil de quebrar.

De la misma forma se fortalece la importancia de esa página porque no olvidemos que Google considera a cada URL una página distinta (tenga el mismo contenido o no). Ahora que saben esto, ¡a unificar esas URLs!

Muchos creen que con sólo optimizar una página por única vez conseguirán un buen ranking en los SERPs. Esto no es así. Optimizar una página o un sitio es un trabajo que requiere mucho seguimiento. La verdad es que constantemente se están escribiendo nuevas páginas y muchas de ellas con mejor contenido que las nuestras.

Google a veces permite que sigamos en un mejor ranking que estas nuevas páginas por una cuestión de antigüedad o “derecho de piso”. Pero esto no es así para siempre. Con el tiempo, las páginas con mejor contenido y mejor trabajo SEO van a escalar de a poco las posiciones hasta ocupar el amado primer puesto.

Un buen SEO no toma un “no” como respuesta llegada determinada keyword. Es verdad que algunas palabras son un bardo hasta para posicionar del 1 al 5, pero aún así no hay que darse por vencido. Generalmente cuando este es el caso o bien cuando un sitio nos robó nuestro puesto, lo que conviene hacer en lugar de llorar y patalear en el suelo es investigar esta misteriosa página nueva.

Hay que preguntarse porqué es que la página “contenidofrescosobreminicho.com” está sobrerankeándome. Entren en el sitio, chusmeen, examinen la arquitectura del sitio y su estructura de links. Miren la anatomía de sus URLs y la cantidad de contenido que posee sobre el tema para el cual quieren rankear.

Como decía Spiderman, un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca. Es importante conocer a nuestra competencia para poder superarlos. Eso es lo que hace un buen SEO.

Los header tags H1, H2 y H3 son muy útiles para el Googlebot ya que les indica cosas básicas acerca de la página. Cuando uno abre un diario, lo primero que hace es fijarse el titular de la noticia dentro de la página que está mirando (si es que la página no tiene una foto. Y como el Googlebot no lee fotos…). Si el titular nos resulta interesante, pasamos a leer el copete y si nos cautivó, seguimos leyendo la cabeza informativa (el primer párrafo que más o menos resume toda la noticia).

Con las páginas web es lo mismo. Google se fija los tags H1, H2 y H3 para obtener la misma información:

• H1: El título de tu página.
• H2: El subtítulo de tu página.
• H3: La cabeza informativa.
• H4-H6: No son importantes para Google asín que se pueden ignorar.

Un ejemplo simple de cómo insertar un tag H1 en HTML:

<h1>Este es el título principal.</h1>

Si omitimos estos datos, va a ser mucho más difícil que el robot de Google entienda de que trata nuestra página y es un factor más que nos juega en contra. Recomiendo seriamente incluir los header tags correspondientes y hacerlos lo más variado posible para cada página.