Seología

Gente, aflojemos un poco por favor. Ya estamos grandecitos. BASTA DE HABLAR DE CONTENIDO DUPLICADO!! jaja no, hablando en serio, hay muchas creencias erróneas llegado el tema del contenido duplicado y me gustaría aclarar algunas cosas.

Primero arranco con el propósito del duplicate content o su escencia, como deseen llamarlo. Si yo escribo un post hermoso acerca de algo que le interesa a muchos y viene Pedro Plagio y me lo… bueno, plagia; ESO ES CONTENIDO DUPLICADO (me ha pasado y si, es horrible). La cosa es que debe haber una forma de poder certificar quién es el dueño legítimo del contenido ya que puede aparecer un scraper con un creativo script que hace un copy/paste de lo que redactás y se queda con toda tu bien merecida gloria.

Ahora, como ya dijimos, Google NO ES TONTO. Es por esto que cuando llega a levantarse una banderita roja acerca de algo que suene que ya lo leimos es ahí cuando Google se fija varios factores, entre los cuales calculo que la fecha de indexación y la autoridad del sitio serán los predominantes (si uno fue indexado el 2 de abril y el otro el 5 de mayo, es probable que el legítimo sea el del 2 de abril).

Ok, ahora que ya sabemos para que fue creado todo el tema de supervisación de contenido duplicado, vayamos a ver cosas que NO caen bajo esa esfera. Y lamento decir que cada una de estas cosas he escuchado a gente decir ERRÓNEAMENTE que eran duplicate content.

NO es contenido duplicado:

• Densidad de keywords
• Títulos que figuran 2 veces en la misma página: puede que no sirva repetirlo, pero Google no te va a penalizar.
• Excerpts de un post: un párrafo introductorio con un link al contenido entero no es dupe content.
• Una versión en castellano y una en inglés del mismo sitio o página
• 2 links distribuidos en una página que apuntan al mismo lugar con el mismo anchor text
• cualquier otra cosa rara que se te pueda llegar a ocurrir

Qué tenés que hacer si querés copiar un texto entero de 15,000 palabras y no querés levantar G-sospechas? Fácil: traucilo con el traductor de Google al inglés. El texto resultante pasalo a ruso, de ruso a italiano, de italiano a alemán, de alemán a inglés y de vuelta a español. Te va a quedar un texto muy a lo Tarzán pero con las keywords que querés usar. Al ser este texto BASTANTE DISTINTO al original, no deberías presenciar una caída de rankings. Pero OJO QUE YO NO LO HARÍA… sólo digo que se puede.

Muchas veces un blogger tiene que mandar fruta. Así de simple. Seguro que muchos profesionales se sentirán ofendidos, pero no hay más vuelta que darle. A veces la inspiración se corta y las ideas se secan. Es entonces cuando uno se ve encontrado en una bifurcación y está obligado a elegir entre dos opciones: o no posteo o mando fruta.

Hace aproximadamente unos dos años que vengo redactando para blogs, sean cuales fueran. En algunos me puse como meta escribir todos los días y no no-escribir por más de dos días seguidos (fines de semana no contaban). Esto me lo dispuse así por una cuestión de generar constancia de contenidos y lograr convertirme en una autoridad de nicho en menos tiempo. El Googlebot entra todos los días y cada vez que lo hace encuentra información nueva, así que sigue entrando seguido.

El problema lo encontramos cuando no tenemos ni la más pálida idea acerca de qué escribir. Les soy sinceros, por más que muchos de los posts de Bushidoblog parezcan rumeados y bien procesados desde el corazón, la mayoría los ideé en el momento sentado frente al monitor y con los deditos en las teclas sin saber por dónde empezar. Muchos de los mejores posts salieron de esa forma. Hay veces que conviene improvisar y mandar fruta antes que no postear absolutamente nada. Inténtenlo, y no olvides que de tanto en tanto, todos mandamos fruta!*

*Nótese que por “mandar fruta” quiero significar “improvisar” y no “chamuyar”.

Es verdad que todos queremos rankear primeros para esa keyword genérica difícil de conseguir. El tema es que no siempre es tan fácil cómo parece. Así que mientras vas posicionándola, de comento un truquito que veo que algunos hacen y que suele funcionar.

Se llaman “keywords longtail” a todas aquellas palabras claves que demasiado específicas. Suele ser más fácil rankear para “jabón de tocador blanco” porque la verdad es que no hay mucha competencia en el mercado para esa keyphrase. Algunos lo que hacen es encontrar formas específicas o poco comunes para hacer rankear una keyphrase genérica (osea que no es long tail).

Seguramente ya te mareé con tanto palabrerío, así que te muestro un ejemplo. Ayer estaba navegando por un sitio y me llamó la atención el nombre de una de sus categorías: “SEO orgánico”. Me sonó medio redundante ya que SEO es únicamente para resultados de búsqueda orgánicos (los gratuitos). Sino sería SEM, que es otro tema. Así que decidí Googlear esta keyphrase para ver que salía. Mágicamente salió en primer puesto el sitio en cuestión. 

En una oportunidad me pasó lo mismo en otro blog que tenía. Resulta que en un post bastante largo que trataba acerca de los ninja escribí (no a propósito) la keyword “preceptos” entre cientas de otras. Resulta que cuando me fijé en Google Analytics varias personas entraron por Google buscando la keyphrase “preceptos ninja”. Se ve que nadie más tenía esa keyword en su contenido o que la competencia no era tan relevante y Google me premió con un primer puesto para esa frase clave.

Así que ahora que conocés este secreto SEO intentá ponerlo a prueba. Fijate y dejame un comentario si te funciona a vos también… y yo te digo si logro rankear para “secreto SEO” jeje.

ACTUALIZACIÓN:

Se ve que ya estaba en primer puesto (y en segundo) para “secreto SEO”

Así que querés contratar a un SEO. Te hiciste tu taza de café, te sentaste frente a tu notebook, abriste el procesador de textos y escribiste el título con negrita. ¿Y ahora qué? Hoy te voy a contar qué es lo que tenés que hacer para buscar un postulante para este tipo de trabajo.

Para buscar a alguien que le haga SEO a tu sitio, primeramente tenés que saber escribir lo que realmente tiene que hacer tu futuro empleado. Ayer me crucé con un sitio que decía entre otras cosas:

Requerimientos:
(…) Estar al día con los últimos algoritmos de rankeo de los motores de búsqueda.

Responsabilidades:
(…) Supervisar campaña de Optimización de Motores de Búsqueda y eficientemente obtener rankings en la primera página de los grandes buscadores.

2 errores. Es importante saber cómo escribir lo que buscás ya que si escribís “para que se entienda la idea nomás” podés estar metiendo la pata y dándole a conocer al postulante interesado que en realidad no sabés mucho de SEO. Por ejemplo, seguramente esta empresa tiene una básica idea de lo que es SEO, pero al pedirle al postulante que esté al día con información confidencial y decir que es su responsabilidad asegurar rankings cuando esa es una decisión que Google tiene que tomar vas a terminar ahuyentando a todo aquel que estaría interesado en el trabajo debido al alto nivel de exigencia.

También leí por ahí que un requerimiento EXCLUYENTE para ser SEO es que tenés que estar graduado en E-Commerce, Marketing o Ciencias de la Computación. Que yo crea, no existe todavía una carrera de SEO en las universidades. Y si existiera, sólo Google podría ser quien la dictara. La verdad es que muchos piden demasiado porque no saben qué es lo que tienen que pedir. Cosa que nos lleva a nuestro siguiente punto…

¿Qué tengo que buscar en un buen SEO?

Al igual que el post de cómo elegir un buen servicio de SEO, lo siguiente es una opinión acorde a lo que estuve enfrentándome en mis casi 3 años de trabajo en optimización para motores de búsqueda. Es sólo una opinión, así que con eso aclarado les recomiendo lo siguiente:

• Conocimientos avanzados de Internet (links, navegación, etc.)
• Conocimientos básicos tirando a intermedios de programación en Internet (HTML, Javascript, PHP, CSS y por qué no XML)
• Conocimientos muy básicos de Photoshop y buen gusto en diseño
• Muy buen nivel de inglés (excluyente)
• Curiosidad por el SEO y una mente abierta para aprender cosas nuevas.
• Creatividad para encontrar formas nuevas de realizar optimizaciones al sitio.
• Manejo básico de Excel.

Creo que no me estoy olvidando de nada. De última me dejan un comentario y actualizo el post. ¡Pero esperá! Antes que me digas que no mencioné nada acerca de Linkbaiting, Arquitectura del Sitio, Crawleabilidad, bla, bla, bla; dejame decirte que todo eso se puede capacitar en una persona con las características arriba mencionadas.

Mirá esta página que linda: parasol island. Ahora, mirá qué es lo que ve Google: caché de Google de parasol island. Cuando estés frente a la encrucijada que te obliga a elegir entre tener un sitio super estético, adornado, etc. o transaccionador; lo más probable es que tengas que replantearte la forma de encarar el problema.

Es necesario que sepas cuales son tus objetivos

Si lo que realmente buscás es tener un sitio personal con una galería que muestre tus talentos artísticos o un blog tranqui que lo usás para escribir de tanto en tanto acerca de la evolución de la filatelia desde el siglo XVII, entonces tu objetivo no necesariamente sería hacer que el visitante compre algo que ofrecés. En cambio, si tenés una página que vende tornillos T2 con fijación, es más probable quieras rankear primero en los buscadores para esa keyphrase o frase clave determinada. De esta forma la gente que busca eso en Google te ve ahí arriba en los listados, entra a tu sitio y concreta una transacción. En resúmen, si tu objetivo es transaccionar, conviene sacrificar un poco el diseño mega elaborado y darle un poco más de bola al tema de SEO. Sino no te hagás drama y dale para adelante con el Flash.

Elementos de diseño que Google no lee

• Macromedia Flash (a pesar que dicen que Google lee Flash, todavía esto no es del todo así).
• Javascript
• Texto en Imágenes
• Iframes (en realidad las lee, pero fuera de contexto… como si fuera una página aparte).

A continuación muestro un listado de factores on site que son importantes para que un sitio esté bien posicionado en Google. Un SEO debería tener en cuenta todos estos factores como mínimo llegado el tiempo de optimizar un dominio y más todavía si está por tomar al sitio como cliente para hacerle SEO.

• Domain Age: Un sitio que estuvo online durante 4 años tiene ventaja sobre uno recién salido del horno. Hay profesionales reconocidos que no aceptan hacerle SEO a un sitio que haya estado online menos de 1 o 2 años.
• PageRank: La autoridad del sitio según Google no es un factor a ignorar (no me importa lo que digan los demás).
• Tamaño del Sitio: No es lo mismo hacerle SEO a un sitio con 25 páginas que a uno con 1,000,000+
• Nicho: Aunque no lo crean, es más fácil hacerle sitio a un sitio de Mochilas que a uno que venda MP3.
• Contenido crawleable: El Search Engine Optimizer debe tener contenido para optimizar. Si todo el texto está en flash o en imágenes, se verá afectada la autoridad del sitio.
• Crawl Rate: Hay quienes dicen que la periodicidad con la cual el Googlebot crawlea tu página es la nueva forma de medir la autoridad de tu sitio. Esto no es tan asi. Yo tengo un blog de PageRank 2 (en su momento, de PageRank 3) que era crawleado todos los días y no necesariamente era un sitio que le robaba tráfico a Wikipedia. Aún así, es importante ya que facilita el trabajo de optimización el hecho de que se crawlee el sitio a diario.
• Spam: Si el sitio que pide una asistencia en cuanto a SEO es un sitio espamero, blackhat, o que fue penalizado por Google, conviene pensar bien si conviene tomarlo o dejarlo.

Estas son todas las que se me ocurren a esta hora de la mañana (7:30). Si veo que falta algún factor (cosa que no me sorprendería) veré de ir actualizando el post.

Este truquito lo levanté de ExposedSEO. Consiste en conseguir un link de un sitio con PageRank 9. Se trata nada más y nada menos que de Flickr.

El tema es que Flickr tiene nofollows en los links de los comentarios, pero no en las imágenes con links (guiño, guiño). De esta forma se puede colgar un link que apunte a tu sitio. Si se desea que los lectores no se percaten de esto, se puede hacer que la imagen insertada sea un smiley levantado de tu blog. A continuación les dejo el código necesario:

<a href=”http://www.tusitio.com”><img src=”http://www.tuimagen.com/image.gif” alt=”keyword” title=”keyword”></a>

Seguro que alguno se está preguntando si esta técnica es ética o no. La respuesta es “según”. Si bien de por sí es un poco grayhat (lo admito), puede ser utilizada para bien o para mal. Si se linkea a una página de tu sitio en una foto relevante con la landing que elegiste, entonces no debería haber problema. Pero si linkeás desde todas las fotos habidas y por haber en Flickr, entonces se podría decir que estás espameando.

Una última cosa, no olviden que las páginas de fotos con mayor PageRank son las que tienen un link desde la home. El problema es que generalmente estas fotos tienen los comentarios llenos hasta el fondo y si nosotros dejamos uno, aparece recién en la segunda página. Es por esto que conviene ser rápido (eso o tener paciencia hasta que Google le asigne PageRank a la segunda página de comentarios).

Espero que les haya sido útil y no espameen!

La semana pasada, Rand Fishkin de SEOMoz escribió un post interesante acerca de cómo armar un header SEO Friendly en tu sitio web. Creo que es algo básico pero fundamental a la hora de armar la página.

Muchas personas ponen en el header de su sitio (eso que está siempre arriba del todo sin importar en qué página del dominio se esté navegando) links a “contáctenos”, “ayuda”, etc. ¿Está mal esto? No necesariamente. La cosa que debemos recordar es que estos links van a figurar por todo el sitio. Es por esto que no debemos darle importancia a páginas que realmente no se lo merecen ya que al hacerlo hacen disminuir la importancia de las demás.

¿Qué debemos poner, entonces? Lo que recomienda Rand es mandar links al contenido importante con el anchor text apropiado. Puede que esto sea medio complicado para algunas páginas, pero conviene hacerlo.

Se que no soy quién para hablar ya que tengo problema con los permalinks de Wordpress 2.5.0 y se me rompieron los links a páginas (no a posts) y aún no me molesté mucho en resolverlo. Pero calculo que cuando haga un rediseño de sitio que eso ya no será lo mismo.

El truco para poder rankear bien para determinadas keywords es el siguiente: contenido original y constancia. Lo que muchos no entienden, es que si se escribe todos los días o día por medio, Google se acostumbra a visitar tu sitio con frecuencia. Una vez que pasó aproximadamente un año o más (depende del nicho) de escribir con constancia, comenzará a aumentar el tráfico automáticamente.

Existen cientos de factores en el algoritmo de Google para saber si un sitio es digno de rankear primero o no. Algo que no todo el mundo sabe es que luego de un año exacto de haber crawleado tu sitio por primera vez, el googlebot vuelve a entrar. Esto se debe a que muchas personas no renuevan el servicio de hosting tras un año. Si la página fue dada de baja, Google la borra de su index para no consumir recursos.

Análogamente, si tu sitio continúa de funcionar tras el primer año, Google le da un punto más a favor y aumenta la confianza con tu sitio. Es por esto que lo más común es no ver grandes resultados durante los primeros 12 meses en tu blog, salvo que sea un éxito marketinero extremadamente viral y la gente no pueda parar de visitarlo.

Teniendo esto en cuenta, no dejes de ser constante en cuanto a posteos y escribí siempre contenido original y de calidad. Lo demás es cuestión de tiempo.

Ayer mi hermano mayor me contaba acerca de algo que le había mencionado su profesor de Ingeniería en Sistemas de Información. Comentaba acerca de como algo no se debe alterar si funciona. Creo que sus palabras exactas fueron “si el grafiquito va para arriba, ¡no toquen nada!”.
El famoso Bon o Bon es la golosina más vendida en todo el mundo, mencionaba el profesor. Si se darán cuenta, hace más de 10 años que su sabor y packaging sigue igual, inalterado. Si funciona, no lo toques.

En un sentido creo que tiene razón, ya que si funciona no existe razón aparente por la cual debería dejar de funcionar. Pero existe otro factor que también debe considerarse.

Si bien el Bon o Bon no cambió su fórmula o receta para el sabor tradicional, se le incorporaron otros gustos como el chocolate blanco, el dulce de leche y el chocolate suave. Que no debamos alterar lo que funciona no significa que debamos dejar de innovar.

Paso a dar otro ejemplo para que este post no parezca una publicidad a Bon o Bon. El Volkswagen Gol y Golf son los dos modelos de autos mayormente vendidos en Europa y también en Argentina. Comentan que en Europa ya van por la versión 6 de este modelo cuando en Argentina el mercado prefiere hasta la versión 4. A la gente le gusta lo que funciona.

Un SEO nunca debe conformarse con “lo que funciona”. Si lo hace, quedó enterrado en la segunda o tercera página. Como agentes dentro del campo de marketing, debemos estar siempre al tanto de las nuevas tendencias ya sea en el campo de la social media o de lo viral. Muchas empresas consiguen ser únicas al romper el molde de “lo que todo el mundo espera” y eso es el mejor trabajo de SEO que uno puede hacer.

Digo esto porque una vez que sale mi servicio único y viral, la blogósfera comienza de manera casi automática a mandarle links a mi home page. Esto es lo que todo SEO debe apuntar a conseguir. Es lo que debería intentar alcanzar con todas sus fuerzas, porque al hacerlo deja de importar tanto el estado de su META Data y de sus H1s.

¡Ojo! No estoy diciendo que si conseguimos una buena viralidad para nuestra página debamos despreocuparnos por todo los demás factores, sino que todo toma una perspectiva diferente ante la totalidad de la estrategia de optimización.

Resumiendo, no se conformen a sus actuales estrategias por más que “funcionen lo más bien”. Intenten siempre superarse. No digo que deban dejar de hacer lo que sirve para intentar hacer algo nuevo, sino que aún haciendo eso, intenten superarse. Debo decirle NO a la mediocridad de mi estrategia. Si lo hacen bien, serán superiores a la mediocridad popular y el teléfono no dejará de sonar.