Seología

Un problema común es que consigas tráfico pero que no te sirva ya que no leen o transaccionan. A esto llamamos “tráfico basura”. Generalmente vienen acompañados de un bounce rate alto o una acortada TOS (Time on Site). A continuación, unos trucos para que se queden. Lo escencial es una buena arquitectura de sitio. Si la navegabilidad es óptima, no habrán grandes problemas de bounce rate. Por supuesto, todo depende de varios factores. Si tenés un blog, algo útil es linkear en keyphrases interesantes a otros posts. Esto es aconsejable por dos razones:

1. Disminuye el bounce rate ya que el visitante navega en más de una página del sitio.
2. Permite que el que scrapea tu contenido o plagiadores te apunten con un link (raramente se toman el trabajo de deslinkear).

Es importante que el contenido sea fácil de leer. Se cree que la gente en realidad no “lee” un texto de blog sino que lo “escanea” con la vista. Existen trucos que facilitan una lectura rápida o escaneo de un texto. Entre los siguientes están:

• Los ítems como estos: Ayudan a obtener una idea general. Sirve si la primera parte está resaltada con negrita.
• Párrafos cortos: Ayuda al lector a saltearse lo que no le interesa sin temor a perderse de algo importante.
• Ir de lo general a lo particular: Al redactar, intentá resumir todo el contenido del post en un párrafo. Después andá especificando los detalles.
• Oraciones cortas: Una oración larga con miles de comas en lugar de puntos dificultan la lectura.
• Imágenes: Hacen más amigable al sitio que el texto negro con fondo blanco.

Seguramente existen muchos más factores, pero por el momento con estos debería alcanzar para ir reduciendo la TOS. Para fijarse dónde está esta métrica en el Google Analytics (si no lo tenés, instalalo YA), es necesario ir a Visitors > Time on Site. (cliquear imagen para verla más grande)

Nota: censuré los valores porque ya que mi sitio es nuevo, aún son avergonzantes.

Fijate cual fue el día que más tiempo pasaron en tu sitio y volvé a los archivos para ver cual fue el post que redactaste ese día. Dentro de lo posible, conviene escribir acerca de lo que más les interesa a los lectores dentro de lo que tu dominio ofrece. Digamos que escribís de música, películas y fútbol y ves que la sección de fútbol es la que tiene mayor TOS y tráfico proveniente de los buscadores. En este caso hará falta redactar al menos uno o dos posts adicionales de fútbol ya que es lo que la gente que entra en tu sitio quiere leer. Esto es lo básico, básico. Con el tiempo vendrán más secretos.