Seología

Uno de los secretos de SEO más importantes es el de saber estudiar a tu competencia. Un buen benchmark puede marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso de optimización y usabilidad. Es por esto que se debe hacer de forma apropiada.

Como siempre digo, cualquiera puede rankear primero para una keyphrase long tail como “jabón de tocador blanco”, pero digamos que se desea rankear primero para algo más genérico como “trampolines”. Esto es lo que tenés que hacer.

Abrís Google y corrés una búsqueda para “trampolines”. Abrís la página que figura en primer puesto y te ponés a chusmear un poco. Ahora es cuando te hacés la siguiente pregunta: “esta página, ¿merece estar en primer puesto?”. Si la respuesta es “no”, entonces tenés un trabajo fácil por delante ya que con un poco de SEO seguramente puedas desplazar a esa página por más antigüedad y derecho de piso que tenga. Si tu respuesta es “si” y la página realmente merece el rank que tiene, entonces tenés que abrir el código fuente (Ctrl + U en Firefox) y ponerte a revisar bien a fondo.

METAs, contenido, iframes, ALT tags, header, footer, site map, robots.txt, etc. Muchas veces surgen cosas muy interesantes y uno puede aplicar eso para beneficio personal. Luego de haber visto bien la página que rankea primero para “trampolines”, entonces te ponés a navegar el resto del sitio. Una vez que hayas terminado de hacer eso, pasá a la página que rankea en segundo puesto para la misma keyword, luego la tercera y así hasta terminar con toda la primer página de resultados de Google (SERPs para los amigos).

Como diría Spiderman, “un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca”. Es por esto que podés lograr que tu competencia te ayude con gran parte de tu trabajo de SEO. Y es por esto que hacer un buen benchmark de SEO te puede jugar muy a favor a la larga… o a la corta.

Siguiendo con la Twitter-manía, escribo este post comentando algunos de los beneficios que tiene este sistema de microblogging para tu empresa. Twitter es una página que te permite contarle a tus amigos lo que estás haciendo en el momento. Si no tenés a muchos amigos o “seguidores” (followers) puede tornarse un poco aburrido, pero si tenés unos 10 o más se pone interesante la cosa.

¿Para qué puedo usar el Twitter para mejorar mi empresa?, te estarás preguntando. Bueno, te cuento. Twitter tiene los siguientes beneficios:

• Podés agregar a tu competencia (bloggers, páginas web que twitteen, gente de tu nicho pero en otro país, etc.) para poder hacer un seguimiento de en qué andan. Si recomiendan un link a sus seguidores, lo podés leer y analizar también qué tipo de páginas leen.
• Podés obtener ideas de gente con páginas similares a las tuyas pero en otro país, eso es, si es que seguís a alguno.
• Podés hacer benchmarks viendo la forma en que tu competencia twittea. ¡Usá sus conocimientos para adentrarte en el campo!
• Podés usar al Twitter como una forma de informar a tus clientes, usuarios o lectores. Algo así como un sistema de “microblogging corporativo”.
• Podés usarlo como una especie de servicio de atención al cliente. A la gente le gusta lo personalizado.

Y seguramente tiene muchas otras funcionalidades que aún no descubrí. De convertirte en un Twitter, no olvides completar tu perfil, agregar un avatar con el logo de tu empresa (o de lo que sea) y de cambiar la imagen de fondo en tu homepage. Les dejo un ejemplo con la mía: www.twitter.com/dariomanoukian.

Ahora sí, ¡a Twittear!