Seología

El Google Analytics es una de las herramientas que no pueden faltar en el cinturón del SEO. Es como las estrellitas ninja en el cinturón de Batman. Nos permite medir el tráfico de nuestro sitio y las características del mismo. De nada sirve optimizar un sitio si no tenemos forma de medir el progreso. Mucho menos nos servirá optimizar si no tenemos evidencias para brindarle a nuestro empleador de la mejora de los posicionamientos.

Lo básico básico que hace falta conocer del analytics es cómo medir la cantidad de visitas que entran por los buscadores, mediante la búsqueda de cuales keywords, que sitios nos refieren tráfico, las páginas más visitadas, de qué países son nuestras visitas, la TOS y el bounce rate.

En realidad existen muchas otras funciones en el Analytics, pero como mínimo hay que conocer estas. Así que veamos rápidamente cada una de las mencionadas.

Cantidad de Visitas mediante buscadores:
En el menú lateral, ir a Traffic Sources y luego a Search Engines. Si tu sitio tiene AdWords, vas a tener que cliquear “non-paid” para que muestre el tráfico orgánico (osea, el que viene de los resultados de búsqueda y no de los enlaces patrocinados).

Luego se puede seleccionar el source o la fuente (en este caso, el buscador) que nos deriva el tráfico. Por lo general, será Google el que más visitas traiga a tu sitio. Al cliquearlo, aparecerá un listado de palabras o keywords que se buscaron en Google y para las cuales figuró tu sitio (y, por supuesto, fueron cliqueadas y te trajeron tráfico). Conocer qué keywords te trajeron tráfico te permite saber qué busca la gente y qué páginas ya están rankeando más o menos bien. Las demás que no figuran deberían ser optimizadas un poco mejor.

Las páginas más visitadas:
Para saber cuales son las páginas visitadas, es necesario ir a Content en el menú lateral y luego Top Content. Acá se ven las páginas más leídas y la cantidad de veces que fueron cargadas. Esto sirve para conocer el interés general de tu público por los distintos temas sobre los cuales escribís. Si en tu blog hablas de cine, música y deportes y ves que el contenido más visitado es el de música, entonces podrías considerar escribir un poco más acerca del tema ya que es lo que le gusta a tus visitas.

De qué países son nuestras visitas:
En el menú lateral seleccionamos Visitors y luego Map Overlay. Chusmeen esta información un rato. Puede ser bastante útil conocer que el 30% proviene de España. Te haría cambiar la forma de escribir así todas las visitas cachan lo que decís. Le obligaría a uno modificar la manera en que redacta para que todos sus lectores logren comprender.

El Bounce Rate:
Nos dice cuántas personas se van de nuestro sitio sin cliquear al menos en un link. Más sobre el Bounce Rate en otro post.

Cualquier duda sobre lo acá explicado puede ser aclarada mediante los comentarios.

Un problema común es que consigas tráfico pero que no te sirva ya que no leen o transaccionan. A esto llamamos “tráfico basura”. Generalmente vienen acompañados de un bounce rate alto o una acortada TOS (Time on Site). A continuación, unos trucos para que se queden. Lo escencial es una buena arquitectura de sitio. Si la navegabilidad es óptima, no habrán grandes problemas de bounce rate. Por supuesto, todo depende de varios factores. Si tenés un blog, algo útil es linkear en keyphrases interesantes a otros posts. Esto es aconsejable por dos razones:

1. Disminuye el bounce rate ya que el visitante navega en más de una página del sitio.
2. Permite que el que scrapea tu contenido o plagiadores te apunten con un link (raramente se toman el trabajo de deslinkear).

Es importante que el contenido sea fácil de leer. Se cree que la gente en realidad no “lee” un texto de blog sino que lo “escanea” con la vista. Existen trucos que facilitan una lectura rápida o escaneo de un texto. Entre los siguientes están:

• Los ítems como estos: Ayudan a obtener una idea general. Sirve si la primera parte está resaltada con negrita.
• Párrafos cortos: Ayuda al lector a saltearse lo que no le interesa sin temor a perderse de algo importante.
• Ir de lo general a lo particular: Al redactar, intentá resumir todo el contenido del post en un párrafo. Después andá especificando los detalles.
• Oraciones cortas: Una oración larga con miles de comas en lugar de puntos dificultan la lectura.
• Imágenes: Hacen más amigable al sitio que el texto negro con fondo blanco.

Seguramente existen muchos más factores, pero por el momento con estos debería alcanzar para ir reduciendo la TOS. Para fijarse dónde está esta métrica en el Google Analytics (si no lo tenés, instalalo YA), es necesario ir a Visitors > Time on Site. (cliquear imagen para verla más grande)

Nota: censuré los valores porque ya que mi sitio es nuevo, aún son avergonzantes.

Fijate cual fue el día que más tiempo pasaron en tu sitio y volvé a los archivos para ver cual fue el post que redactaste ese día. Dentro de lo posible, conviene escribir acerca de lo que más les interesa a los lectores dentro de lo que tu dominio ofrece. Digamos que escribís de música, películas y fútbol y ves que la sección de fútbol es la que tiene mayor TOS y tráfico proveniente de los buscadores. En este caso hará falta redactar al menos uno o dos posts adicionales de fútbol ya que es lo que la gente que entra en tu sitio quiere leer. Esto es lo básico, básico. Con el tiempo vendrán más secretos.