El Google Analytics es una de las herramientas que no pueden faltar en el cinturón del SEO. Es como las estrellitas ninja en el cinturón de Batman. Nos permite medir el tráfico de nuestro sitio y las características del mismo. De nada sirve optimizar un sitio si no tenemos forma de medir el progreso. Mucho menos nos servirá optimizar si no tenemos evidencias para brindarle a nuestro empleador de la mejora de los posicionamientos.
Lo básico básico que hace falta conocer del analytics es cómo medir la cantidad de visitas que entran por los buscadores, mediante la búsqueda de cuales keywords, que sitios nos refieren tráfico, las páginas más visitadas, de qué países son nuestras visitas, la TOS y el bounce rate.
En realidad existen muchas otras funciones en el Analytics, pero como mínimo hay que conocer estas. Así que veamos rápidamente cada una de las mencionadas.
Cantidad de Visitas mediante buscadores:
En el menú lateral, ir a Traffic Sources y luego a Search Engines. Si tu sitio tiene AdWords, vas a tener que cliquear “non-paid” para que muestre el tráfico orgánico (osea, el que viene de los resultados de búsqueda y no de los enlaces patrocinados).
Luego se puede seleccionar el source o la fuente (en este caso, el buscador) que nos deriva el tráfico. Por lo general, será Google el que más visitas traiga a tu sitio. Al cliquearlo, aparecerá un listado de palabras o keywords que se buscaron en Google y para las cuales figuró tu sitio (y, por supuesto, fueron cliqueadas y te trajeron tráfico). Conocer qué keywords te trajeron tráfico te permite saber qué busca la gente y qué páginas ya están rankeando más o menos bien. Las demás que no figuran deberían ser optimizadas un poco mejor.
Las páginas más visitadas:
Para saber cuales son las páginas visitadas, es necesario ir a Content en el menú lateral y luego Top Content. Acá se ven las páginas más leídas y la cantidad de veces que fueron cargadas. Esto sirve para conocer el interés general de tu público por los distintos temas sobre los cuales escribís. Si en tu blog hablas de cine, música y deportes y ves que el contenido más visitado es el de música, entonces podrías considerar escribir un poco más acerca del tema ya que es lo que le gusta a tus visitas.
De qué países son nuestras visitas:
En el menú lateral seleccionamos Visitors y luego Map Overlay. Chusmeen esta información un rato. Puede ser bastante útil conocer que el 30% proviene de España. Te haría cambiar la forma de escribir así todas las visitas cachan lo que decís. Le obligaría a uno modificar la manera en que redacta para que todos sus lectores logren comprender.
El Bounce Rate:
Nos dice cuántas personas se van de nuestro sitio sin cliquear al menos en un link. Más sobre el Bounce Rate en otro post.
Cualquier duda sobre lo acá explicado puede ser aclarada mediante los comentarios.
Llegado el momento de armar un listado de keywords para un cliente, es necesario comenzar con la tediosa tarea de Keyword Research. Esto consiste básicamente en investigar un poco el mercado para encontrar las palabras claves de la industria. Estas keywords serán las que se analizan y se observan de cerca para detecar cambios en su posicionamiento, etc.
