Seología

Es verdad que todos queremos rankear primeros para esa keyword genérica difícil de conseguir. El tema es que no siempre es tan fácil cómo parece. Así que mientras vas posicionándola, de comento un truquito que veo que algunos hacen y que suele funcionar.

Se llaman “keywords longtail” a todas aquellas palabras claves que demasiado específicas. Suele ser más fácil rankear para “jabón de tocador blanco” porque la verdad es que no hay mucha competencia en el mercado para esa keyphrase. Algunos lo que hacen es encontrar formas específicas o poco comunes para hacer rankear una keyphrase genérica (osea que no es long tail).

Seguramente ya te mareé con tanto palabrerío, así que te muestro un ejemplo. Ayer estaba navegando por un sitio y me llamó la atención el nombre de una de sus categorías: “SEO orgánico”. Me sonó medio redundante ya que SEO es únicamente para resultados de búsqueda orgánicos (los gratuitos). Sino sería SEM, que es otro tema. Así que decidí Googlear esta keyphrase para ver que salía. Mágicamente salió en primer puesto el sitio en cuestión. 

En una oportunidad me pasó lo mismo en otro blog que tenía. Resulta que en un post bastante largo que trataba acerca de los ninja escribí (no a propósito) la keyword “preceptos” entre cientas de otras. Resulta que cuando me fijé en Google Analytics varias personas entraron por Google buscando la keyphrase “preceptos ninja”. Se ve que nadie más tenía esa keyword en su contenido o que la competencia no era tan relevante y Google me premió con un primer puesto para esa frase clave.

Así que ahora que conocés este secreto SEO intentá ponerlo a prueba. Fijate y dejame un comentario si te funciona a vos también… y yo te digo si logro rankear para “secreto SEO” jeje.

ACTUALIZACIÓN:

Se ve que ya estaba en primer puesto (y en segundo) para “secreto SEO”

Llegado el momento de armar un listado de keywords para un cliente, es necesario comenzar con la tediosa tarea de Keyword Research. Esto consiste básicamente en investigar un poco el mercado para encontrar las palabras claves de la industria. Estas keywords serán las que se analizan y se observan de cerca para detecar cambios en su posicionamiento, etc.

Por ejemplo: Si tuviéramos que armar un listado de keywords para una página que vende materiales para la construcción en seco, eligiríamos keywords como: durlock, placas, masilla, tornillos, montantes, soleras, etc.

Para conseguir estas keywords, se puede recurrir a varias fuentes diversas. Estas son:

• Google Analytics
• Google Trends
• Informe del buscador interno del sitio
• Noticias actuales acerca del tema
• Otros sitios similares

Por supuesto que existen más fuentes de keywords, pero con éstas debería alcanzar al principio. Más acerca de cómo armar un listado eficiente de keywords en un próximo post.

El Google Analytics es una de las herramientas que no pueden faltar en el cinturón del SEO. Es como las estrellitas ninja en el cinturón de Batman. Nos permite medir el tráfico de nuestro sitio y las características del mismo. De nada sirve optimizar un sitio si no tenemos forma de medir el progreso. Mucho menos nos servirá optimizar si no tenemos evidencias para brindarle a nuestro empleador de la mejora de los posicionamientos.

Lo básico básico que hace falta conocer del analytics es cómo medir la cantidad de visitas que entran por los buscadores, mediante la búsqueda de cuales keywords, que sitios nos refieren tráfico, las páginas más visitadas, de qué países son nuestras visitas, la TOS y el bounce rate.

En realidad existen muchas otras funciones en el Analytics, pero como mínimo hay que conocer estas. Así que veamos rápidamente cada una de las mencionadas.

Cantidad de Visitas mediante buscadores:
En el menú lateral, ir a Traffic Sources y luego a Search Engines. Si tu sitio tiene AdWords, vas a tener que cliquear “non-paid” para que muestre el tráfico orgánico (osea, el que viene de los resultados de búsqueda y no de los enlaces patrocinados).

Luego se puede seleccionar el source o la fuente (en este caso, el buscador) que nos deriva el tráfico. Por lo general, será Google el que más visitas traiga a tu sitio. Al cliquearlo, aparecerá un listado de palabras o keywords que se buscaron en Google y para las cuales figuró tu sitio (y, por supuesto, fueron cliqueadas y te trajeron tráfico). Conocer qué keywords te trajeron tráfico te permite saber qué busca la gente y qué páginas ya están rankeando más o menos bien. Las demás que no figuran deberían ser optimizadas un poco mejor.

Las páginas más visitadas:
Para saber cuales son las páginas visitadas, es necesario ir a Content en el menú lateral y luego Top Content. Acá se ven las páginas más leídas y la cantidad de veces que fueron cargadas. Esto sirve para conocer el interés general de tu público por los distintos temas sobre los cuales escribís. Si en tu blog hablas de cine, música y deportes y ves que el contenido más visitado es el de música, entonces podrías considerar escribir un poco más acerca del tema ya que es lo que le gusta a tus visitas.

De qué países son nuestras visitas:
En el menú lateral seleccionamos Visitors y luego Map Overlay. Chusmeen esta información un rato. Puede ser bastante útil conocer que el 30% proviene de España. Te haría cambiar la forma de escribir así todas las visitas cachan lo que decís. Le obligaría a uno modificar la manera en que redacta para que todos sus lectores logren comprender.

El Bounce Rate:
Nos dice cuántas personas se van de nuestro sitio sin cliquear al menos en un link. Más sobre el Bounce Rate en otro post.

Cualquier duda sobre lo acá explicado puede ser aclarada mediante los comentarios.