Seología

A continuación muestro un listado de factores on site que son importantes para que un sitio esté bien posicionado en Google. Un SEO debería tener en cuenta todos estos factores como mínimo llegado el tiempo de optimizar un dominio y más todavía si está por tomar al sitio como cliente para hacerle SEO.

• Domain Age: Un sitio que estuvo online durante 4 años tiene ventaja sobre uno recién salido del horno. Hay profesionales reconocidos que no aceptan hacerle SEO a un sitio que haya estado online menos de 1 o 2 años.
• PageRank: La autoridad del sitio según Google no es un factor a ignorar (no me importa lo que digan los demás).
• Tamaño del Sitio: No es lo mismo hacerle SEO a un sitio con 25 páginas que a uno con 1,000,000+
• Nicho: Aunque no lo crean, es más fácil hacerle sitio a un sitio de Mochilas que a uno que venda MP3.
• Contenido crawleable: El Search Engine Optimizer debe tener contenido para optimizar. Si todo el texto está en flash o en imágenes, se verá afectada la autoridad del sitio.
• Crawl Rate: Hay quienes dicen que la periodicidad con la cual el Googlebot crawlea tu página es la nueva forma de medir la autoridad de tu sitio. Esto no es tan asi. Yo tengo un blog de PageRank 2 (en su momento, de PageRank 3) que era crawleado todos los días y no necesariamente era un sitio que le robaba tráfico a Wikipedia. Aún así, es importante ya que facilita el trabajo de optimización el hecho de que se crawlee el sitio a diario.
• Spam: Si el sitio que pide una asistencia en cuanto a SEO es un sitio espamero, blackhat, o que fue penalizado por Google, conviene pensar bien si conviene tomarlo o dejarlo.

Estas son todas las que se me ocurren a esta hora de la mañana (7:30). Si veo que falta algún factor (cosa que no me sorprendería) veré de ir actualizando el post.

El truco para poder rankear bien para determinadas keywords es el siguiente: contenido original y constancia. Lo que muchos no entienden, es que si se escribe todos los días o día por medio, Google se acostumbra a visitar tu sitio con frecuencia. Una vez que pasó aproximadamente un año o más (depende del nicho) de escribir con constancia, comenzará a aumentar el tráfico automáticamente.

Existen cientos de factores en el algoritmo de Google para saber si un sitio es digno de rankear primero o no. Algo que no todo el mundo sabe es que luego de un año exacto de haber crawleado tu sitio por primera vez, el googlebot vuelve a entrar. Esto se debe a que muchas personas no renuevan el servicio de hosting tras un año. Si la página fue dada de baja, Google la borra de su index para no consumir recursos.

Análogamente, si tu sitio continúa de funcionar tras el primer año, Google le da un punto más a favor y aumenta la confianza con tu sitio. Es por esto que lo más común es no ver grandes resultados durante los primeros 12 meses en tu blog, salvo que sea un éxito marketinero extremadamente viral y la gente no pueda parar de visitarlo.

Teniendo esto en cuenta, no dejes de ser constante en cuanto a posteos y escribí siempre contenido original y de calidad. Lo demás es cuestión de tiempo.

Los header tags H1, H2 y H3 son muy útiles para el Googlebot ya que les indica cosas básicas acerca de la página. Cuando uno abre un diario, lo primero que hace es fijarse el titular de la noticia dentro de la página que está mirando (si es que la página no tiene una foto. Y como el Googlebot no lee fotos…). Si el titular nos resulta interesante, pasamos a leer el copete y si nos cautivó, seguimos leyendo la cabeza informativa (el primer párrafo que más o menos resume toda la noticia).

Con las páginas web es lo mismo. Google se fija los tags H1, H2 y H3 para obtener la misma información:

• H1: El título de tu página.
• H2: El subtítulo de tu página.
• H3: La cabeza informativa.
• H4-H6: No son importantes para Google asín que se pueden ignorar.

Un ejemplo simple de cómo insertar un tag H1 en HTML:

<h1>Este es el título principal.</h1>

Si omitimos estos datos, va a ser mucho más difícil que el robot de Google entienda de que trata nuestra página y es un factor más que nos juega en contra. Recomiendo seriamente incluir los header tags correspondientes y hacerlos lo más variado posible para cada página.

A pesar de lo que muchos creen y yo mismo también creía, escribo este post. El Googlebot no es perfecto ya que, como su nombre lo indica, es un robot y nunca por el momento no puede juzgar como humano la calidad de contenido de una página.

Tengo otro blog en el cual redacto contenido fresco día de por medio sobre un tema muy particular. Dentro de este nicho muy reducido, se podría decir que el mío es el único sitio con tanto contenido sobre el tema. A pesar de esto, el universo de mis lectores se reduce a un número bastante pequeño de visitas únicas por día. Esto hace, a su vez, que tenga pocos incoming links apuntando de otros sitios.

Google le da importancia a un sitio o a una página de acuerdo con la cantidad de links que “lo recomiendan” apuntando hacia él y el peso o autoridad que tienen los sitios desde los cuales provienen esos links. Yo creía que este era sólo un factor más entre otros y probablemente así sea, pero el otro día comprobé por las malas que la cantidad de links entrantes juegan un papel importante para la optimización de un sitio, más allá de su contenido.

Google estuvo actualizando el PageRank de algunas páginas y con mi otro blog entré en el grupo de personas que vieron achicarse la pequeña barrita verde. Mi PageRank descendió de 3 a 2 y la cantidad o calidad de contenido no decayó. Cosa que hace que uno piense que el Googlebot en realidad interpreta mejor el “número de recomendaciones” (links) a tu sitio que el contenido del mismo. Se entiende ya que al final del día sigue siendo un algoritmo… aunque más que un SEO blackhatero verá esto como una buena oportunidad para scrapear contenido.

Imagen: Hyder

Una de las contínuas disputas en el campo de SEO es si el PageRank tiene o no valor. Para quienes no lo sepan, el PageRank es la forma que tiene Google de darle valor a una página. Es un número del 0 al 10 que demuestra la relevancia de contenido de un sitio para el Googlebot.

Muchos dicen que el PageRank perdió peso y que lo que importa es la frecuencia con la cual el Googlebot crawlea un sitio. Yo personalmente no concuerdo con este pensamiento. Larry Page, co-fundador de Google, junto a Sergey Brin creó un algoritmo que analiza cientos de factores para saber de qué habla una página web y decidir finalmente si relevante o no. De igual forma que Coca-Cola tiene su fórmula secreta, Google tiene su algoritmo secreto.

Hablando muy mal y pronto, el PageRank funciona así:

Página A tiene un PageRank 5. Página A linkea a Página B. Página B recibe un PageRank 4.

En este momento cientos sino miles de SEOs están Googleándome para encontrar mi dirección personal y asesinarme. Como bien dije, esto no funciona del todo así. El PageRank analiza cientos de factores como los pueden ser:

• Cantidad de palabras en la página
• Cantidad de veces que se repite una keyword (Densidad de Keywords)
• Posición de keywords en la página
• Links
• Anchor texts
• etc.

Algún día escribiré una lista con más factores, pero por el momento entienden la idea.

Yo considero que el PageRank es aún vigente y el núcleo del algoritmo por el cual se rige el Googlebot. Muchos creen que esta calificación es sólo falsa para desconcertar al webmaster, pero no comparto esta forma de pensar. Si Google se convirtió en el motor de búsquedas más importante del planeta, se lo debe al PageRank. Querramos o no, no podemos convertirlo en un factor a obviar.

El Googlebot es el robot de Google que se mete en tu página y lee el contenido que está en ella. Después de esto, lo ordena algorítmicamente según “su parecer” y es así como figuras en los SERPs.

La realidad es que el Googlebot no ve todo de la misma forma en que lo hace el usuario corriente. Primero cabe destacar que lee el código, así que de nada vale intentar esconder keywords ni intentar prácticas sospechosas similares ya que Google no es tonto.

Un truco fácil para ver lo mismo que ve el spider de Google es haciendo click en el “Caché” de un resultado de búsqueda. Esto nos muestra cómo estaba la página la última vez que Google la crawleó. Si tenemos la duda, podemos ver cuándo fue esto en el breve resúmen que figura arriba de la página.

Un truco que debería conocer todo SEO es el del link que muestra el “texto guardado en el caché”. Al hacer click en este link, nos muestra la página tal como la vió el Googlebot cuando la crawleó. Esto nos sirve para ver qué es lo que está más arriba (ya que el órden de crawleo no necesariamente es el mismo que el de lectura) y nos permite ver si Google tiene acceso a todos los links que deseamos que vea.

No olvidemos que el Googlebot no lee:

• JavaScripts
• Flash
• Texto en imágenes
• Iframes (en realidad sí los lee, pero como una página aparte y fuera de contexto)

Si bien esto va cambiando de a poco, por el momento es mejor no tener el contenido más importante en uno de estos campos.

Si escriben para los buscadores primeramente y luego para los usuarios, no pueden dejar de conocer el caché de Google. ¡A investigarla!

Algo que te va a ahorrar muchos problemas al momento de intentar optimizar un sitio es entender que Google no es tonto y vos no sos más inteligente que Google. Google no es una máquina ni un programa sino cientos de ingenieros graduados con honores de la MIT y desvelados desde el momento que pusieron pie dentro del Googleplex.

El Googlebot o Spider de Google es como una araña que lee o crawlea el código de tu página para ver si es compatible con los estándares de lo que considera una “página con contenido relevante”. Al conocer estos factores la gente ha intentado esquivarlos de una forma u otra para darle al robot lo que busca y no arruinar el contenido de su sitio.

En un momento, hace muuuuchos años, la gente ponía texto blanco sobre fondo blanco (o cualquier otro color pero siempre iguales entre sí) para que el Googlebot que lee el código lo levante y el usuario no. De esta forma se podía lograr incrustar cientas de keywords relevantes o no y Google no se daba cuenta. Eso fue hace siglos, creo que hace 137 años para ser exacto. Ahora Google sabe perfectamente si el color de texto coincide con el color de fondo y lo ve como SPAM para intentar hacer rankear tu sitio.

Se cómo pensás… seguramente estás diciendo “pero puedo poner una imagen clara de fondo y un texto de color similar pero no idéntico” como lo hicieron los muchachos de secrets of the shuriken. Repito: Google no es tonto. Y si así lo creés, el tonto sos vos.

Es por este tipo de pensamiento que sitios dejan de figurar en los SERPs y es por esto que te bannearon la cuenta de adsense que cliqueaban tus amigos y tíos. Para engañar a Google y que te salga bien tenés que ser muy groso en el tema (cosa que a pesar de lo que pienses y diga tu madre, no es cierto) y aún si lográs salirte con la tuya por un tiempo después te encuentran y penalizan.

El típico ejemplo con que se lo compara a esto es con el corredor que sale corriendo con todas sus fuerzas al iniciar la carrera. Al principio estará en primer lugar, pero enseguida se agotará y los demás le pasarán como si nada.

Pensá antes de optimizar un sitio. Informate bien con las tácticas que vas a desplegar y analizá subjetivamente las cosas. Digo subjetivamente porque por nuestro bien es mejor pensar SIEMPRE que Google no es tonto y que nosotros sí.