SEO y SEM vs. Display Ads
Me presento antes que nada. Mi nombre es Guido DiGiorno y me especializo en Display Ads. Voy a estar formando parte del equipo de redactores de Seologia y con este post estreno. Espero que les guste.
Mucho se habla de la efectividad de SEO y SEM, y se deja de lado a Display Ads (más conocido como banners). La pregunta sería ¿por qué?
La teoría es fácil. Un “posible consumidor” ingresará específicamente lo que está buscando en un buscador (Google, Yahoo, etc.), y obtendrá cientos de resultados, entre los cuales estará en mayor o menor medida lo que está buscando.
Distinto es el caso de Display, ya que se ofrece un producto que el consumidor no estaba buscando o no tenía en sus planes, y la comunicación debe ser lo suficientemente inteligente para captar la atención del “consumidor pasivo”, el cual deberá mostrarse persuadido por dicha publicidad y capaz de realizar la acción deseada (comprar, contactar, registrar).
Resaltando las diferencias, SEM y SEO tienen una mayor efectividad gracias a la precisión en las búsquedas, mientras que Display debe ser considerado como una herramienta para generar “branding”, con la ventaja de medir los resultados, y un complemento para los buscadores (ya que los consumidores, recuerdan la marca/producto del banner y optan por encontrar información de dicha marca en los buscadores)
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