Seología

Vic Rottenstein de GoLive Internet está organizando una serie de charlas explicativas de SEO. Este Viernes 10 de Octubre a las 19 hs. va a haber una en la UP. Es de entrada gratuita y requiere previa inscripción.

Nos van a compartir sus experiencias Facundo Oliva, SEO Manager de BGL y la Tana Ligato de Vardump.

Registrate acá: http://www.eventioz.com/events/ciclo-de-charlas-seo-search-engine-optimization

A continuación muestro un listado de factores on site que son importantes para que un sitio esté bien posicionado en Google. Un SEO debería tener en cuenta todos estos factores como mínimo llegado el tiempo de optimizar un dominio y más todavía si está por tomar al sitio como cliente para hacerle SEO.

• Domain Age: Un sitio que estuvo online durante 4 años tiene ventaja sobre uno recién salido del horno. Hay profesionales reconocidos que no aceptan hacerle SEO a un sitio que haya estado online menos de 1 o 2 años.
• PageRank: La autoridad del sitio según Google no es un factor a ignorar (no me importa lo que digan los demás).
• Tamaño del Sitio: No es lo mismo hacerle SEO a un sitio con 25 páginas que a uno con 1,000,000+
• Nicho: Aunque no lo crean, es más fácil hacerle sitio a un sitio de Mochilas que a uno que venda MP3.
• Contenido crawleable: El Search Engine Optimizer debe tener contenido para optimizar. Si todo el texto está en flash o en imágenes, se verá afectada la autoridad del sitio.
• Crawl Rate: Hay quienes dicen que la periodicidad con la cual el Googlebot crawlea tu página es la nueva forma de medir la autoridad de tu sitio. Esto no es tan asi. Yo tengo un blog de PageRank 2 (en su momento, de PageRank 3) que era crawleado todos los días y no necesariamente era un sitio que le robaba tráfico a Wikipedia. Aún así, es importante ya que facilita el trabajo de optimización el hecho de que se crawlee el sitio a diario.
• Spam: Si el sitio que pide una asistencia en cuanto a SEO es un sitio espamero, blackhat, o que fue penalizado por Google, conviene pensar bien si conviene tomarlo o dejarlo.

Estas son todas las que se me ocurren a esta hora de la mañana (7:30). Si veo que falta algún factor (cosa que no me sorprendería) veré de ir actualizando el post.

La semana pasada, Rand Fishkin de SEOMoz escribió un post interesante acerca de cómo armar un header SEO Friendly en tu sitio web. Creo que es algo básico pero fundamental a la hora de armar la página.

Muchas personas ponen en el header de su sitio (eso que está siempre arriba del todo sin importar en qué página del dominio se esté navegando) links a “contáctenos”, “ayuda”, etc. ¿Está mal esto? No necesariamente. La cosa que debemos recordar es que estos links van a figurar por todo el sitio. Es por esto que no debemos darle importancia a páginas que realmente no se lo merecen ya que al hacerlo hacen disminuir la importancia de las demás.

¿Qué debemos poner, entonces? Lo que recomienda Rand es mandar links al contenido importante con el anchor text apropiado. Puede que esto sea medio complicado para algunas páginas, pero conviene hacerlo.

Se que no soy quién para hablar ya que tengo problema con los permalinks de Wordpress 2.5.0 y se me rompieron los links a páginas (no a posts) y aún no me molesté mucho en resolverlo. Pero calculo que cuando haga un rediseño de sitio que eso ya no será lo mismo.

Ayer mi hermano mayor me contaba acerca de algo que le había mencionado su profesor de Ingeniería en Sistemas de Información. Comentaba acerca de como algo no se debe alterar si funciona. Creo que sus palabras exactas fueron “si el grafiquito va para arriba, ¡no toquen nada!”.
El famoso Bon o Bon es la golosina más vendida en todo el mundo, mencionaba el profesor. Si se darán cuenta, hace más de 10 años que su sabor y packaging sigue igual, inalterado. Si funciona, no lo toques.

En un sentido creo que tiene razón, ya que si funciona no existe razón aparente por la cual debería dejar de funcionar. Pero existe otro factor que también debe considerarse.

Si bien el Bon o Bon no cambió su fórmula o receta para el sabor tradicional, se le incorporaron otros gustos como el chocolate blanco, el dulce de leche y el chocolate suave. Que no debamos alterar lo que funciona no significa que debamos dejar de innovar.

Paso a dar otro ejemplo para que este post no parezca una publicidad a Bon o Bon. El Volkswagen Gol y Golf son los dos modelos de autos mayormente vendidos en Europa y también en Argentina. Comentan que en Europa ya van por la versión 6 de este modelo cuando en Argentina el mercado prefiere hasta la versión 4. A la gente le gusta lo que funciona.

Un SEO nunca debe conformarse con “lo que funciona”. Si lo hace, quedó enterrado en la segunda o tercera página. Como agentes dentro del campo de marketing, debemos estar siempre al tanto de las nuevas tendencias ya sea en el campo de la social media o de lo viral. Muchas empresas consiguen ser únicas al romper el molde de “lo que todo el mundo espera” y eso es el mejor trabajo de SEO que uno puede hacer.

Digo esto porque una vez que sale mi servicio único y viral, la blogósfera comienza de manera casi automática a mandarle links a mi home page. Esto es lo que todo SEO debe apuntar a conseguir. Es lo que debería intentar alcanzar con todas sus fuerzas, porque al hacerlo deja de importar tanto el estado de su META Data y de sus H1s.

¡Ojo! No estoy diciendo que si conseguimos una buena viralidad para nuestra página debamos despreocuparnos por todo los demás factores, sino que todo toma una perspectiva diferente ante la totalidad de la estrategia de optimización.

Resumiendo, no se conformen a sus actuales estrategias por más que “funcionen lo más bien”. Intenten siempre superarse. No digo que deban dejar de hacer lo que sirve para intentar hacer algo nuevo, sino que aún haciendo eso, intenten superarse. Debo decirle NO a la mediocridad de mi estrategia. Si lo hacen bien, serán superiores a la mediocridad popular y el teléfono no dejará de sonar.

Como les comenté, hoy me gustaría hablar un poco acerca de lo que expuso el panel de SEO conformado por Victor Rottenstein, Emiliano Elías y la Tana Ligato, en el Mix Essentials 2008 de Microsoft de esta semana.

Algo que me llamó mucho la atención y realmente sirvió para explicar bien un problema común fue la metáfora de la brochette. SEO es el palito de la brochette que une al resto de las áreas de la empresa (marketing, tech, diseño, etc.) Si bien cada area es distinta (véase una cebolla, un morrón rojo, un ají verde o un cachito de carne), SEO lo une todo para poder tener un producto presentable y equilibrado. Sin el palito, la brochette se cae al suelo… y muy pocas personas comen del suelo.

Lo que muchos lamentablemente no conocen es que tranquilamente se puede hacer un lindo diseño y que a la vez sea SEO friendly. De última, si deben hacer una página toda en Flash, pueden tener a la vez una mini versión en HTML con un poco menos de producción para los usuarios que no tienen Flash, que navegan desde un PDA, o los crawlers (i.e. el Googlebot).

Una forma para ver cómo un robot ve una página es cliqueando el link de “En Caché” dentro de los SERPs (páginas de resultado) de Google. Luego cliqueamos la opción “ver texto guardado en caché” y listo. Esa es una forma bastante básica y fácil de fijarse si tu sitio es SEO friendly o no.

Se mencionaron otras cosas en la charla. Se habló acerca de la diferencia entre SEO y la publicidad común y corriente (en un buscador, la gente viene hacia vos porque te busca). También se mencionaron los 3 pilares básicos de SEO. Estos son:

1. Accesibilidad: Que tu sitio sea fácil de encontrar y que la estructura interna de links sea eficiente.
2. Popularidad: Que la gente te mande backlinks de sitios relacionados e importantes.
3. Relevancia: Tener el contenido que busca la gente. Como decimos siempre: content is king.

Se trataron algunos otros temas y como dejé mi cuaderno de notas en casa, hasta aquí he llegado. Aprovecho para nuevamente felicitar a los oradores y para animar a todo aquel a que esté interesando a que visiten sus blogs para futura referencia.

Para todos aquellos que no pudieron asistir ayer al Mix Essentials que mencioné iba a llevarse a cabo, les dejo este breve resúmen de lo que presencié. Llegué a eso de las 9:45 para presenciar los últimos minutos de una charla de Ezequiel Glinsky de Microsoft.

Luego habló Mauro Sant’Anna (MVP Brasil) y mencionó acerca de algunas cosas interesantes que se pueden hacer con el Silverlight 2 a diferencia de la primera versión. Mostró una mini aplicación web que logró hacer integrando el Silverlight 2 con un API de Digg.com.

Luego hablaron Luis Molfino y Carlos Carminati de D2B Network acerca de cómo las tecnologías de interacción similares a las que se ven en películas como Minority Report (hologramas, no-touch screens, etc.) están cada día más cercanas.

Lo último que pude presenciar (que fue en realidad la razón por la cual asistí al evento… además del SWAG) fue el panel de SEO. La verdad fue que al ver acercarse al estrado a Vic Rottenstein, Emiliano Elías y a la hermosa Tana Ligato, me sentí muy orgulloso de mis colegas. Presentaron una charla muy dinámica y divertida acerca de los pilares de SEO y cómo se integra con las demás áreas de una empresa, arquitectura de información, crawl rate, etc.

Pueden ver el resúmen de la charla del panel de SEO aquí.

La semana pasada, un lector me escribió un emilio preguntándome si tal o cuál servicio de SEO era bueno y si le convenía para su página o no. Creo que no es un tema menor a tratar, así que les voy a tirar algunos consejillos llegado el momento de elegir un buen servicio de SEO.

Existen muchos chantas que claman ser capaces de optimizar un sitio y hacerlo rankear primero en Google. A continuación, nombraré algunas de las formas que pueden usar para determinar si un proveedor de servicios de SEO realmente dice ser quién es.

Lo primero que nos debe llamar la atención es si nos llega un mail de la nada ofreciéndonos servicios de SEO. ¿Cómo hicieron para conseguir tu mail? Si recurrieron a una técnica sospechosa, tranquilamente pueden hacerlo de nuevo al optimizar tu sitio, y eso puede resultar en un baneo de los SERPs.

Otra de las cosas que tienen que hacer que dentro tuyo se levante una bandera roja es cuando afirman poder posicionar tu sitio primero en Google para determinadas keywords. Sí, es cierto que existen técnicas para poder lograrlo, pero asignarle un primer puesto a un sitio no es una decisión que esté en nuestras manos para tomar. Es como correr en una carrera. Se puede entrenar todos los días para ser el mejor, pero si el día de la competencia aparece un nigeriano que tiene unos muslos que tranquilamente pueden albergar a una pequeña familia rumana y un par de paraguayos que están de visita*, nuestro tan codiciado primer puesto en Google puede verse perjudicado. A lo que voy es que no siempre depende de los esfuerzos de uno para poder rankear bien, sino del nivel de competencia en el mercado para las mismas keywords que buscamos optimizar. Es por esto que nadie puede asegurarnos un primer puesto.

También sospecharía de un servicio de diseño de páginas que ofrece un trabajo de SEO “dentro del mismo paquete”. Generalmente un buen laburo de SEO es algo que sale sus buenos pesos (dependiendo de la página a optimizar, por supuesto) y alguien que te lo ofrece como complemento al armar una página o por unos pocos cientos de pesos más no es digno de tu confianza.

Otros factores que no suman son:

• Que la página de la empresa esté baneada de Google
• Que la empresa no rankee bien en Google para SEO
• Que algunos de los clientes que tuvo la empresa estén baneados o no estén bien rankeados
• Que digan “te optimizamos tu sitio para las keywords que quieras” todo a un mismo precio (no es lo mismo optimizar para 10 keywords que para 300 o para 1000).
• Que sea barato jeje

En resúmen, SEO es un trabajo de seguimiento y no es algo que se hace una única vez en un sitio. Requiere de constante optimización y los buenos consultores sólo toman un puñado de clientes con los cuales trabajan durante años. La mejor forma para saber si un servicio de SEO es digno de tu confianza es si la oferta suena demasiado buena como para ser cierta. Cuando lo parece es generalmente porque lo es. Nos guste o no, normalmente se deben invertir sus buenos pesos en un consultor de SEO durante meses y meses hasta que comienzan a verse los resultados. Esto no se debe a un capricho del optimizador, sino que es así como funciona Google.

Así que tengan cuidado al contratar su servicio de SEO y no dejen de hacerles preguntas acerca de cómo piensan optimizarte el sitio. Si no son muy específicos y dan muchas vueltas al contestarte, lo más probable es porque piensan recurrir a técnicas poco éticas que comienzan funcionando pero luego acaban borrando tu sitio de los SERPs. Para cualquier consulta específica, me pueden enviar un emilio a dariomanoukian arroba gmail punto com.

Actualización: Les recomiendo leer este post oficial de Google que habla al respecto: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hlrm=en&answer=35291

*Chiste de Oscar Capristo.

Cada vez hay más eventos SEO sucediendo en la Argentina! Es lindo ver cómo va evolucionando este campo gracias a profesionales que saben lo que hacen y disfrutan de hacerlo. En esta ocasión, se trata del MIX Essentials 2008 que está organizando Microsoft.

El miércoles, 04 de junio a las 9 hs (hasta las 18 hs) se llevará a cabo este evento en el edificio Micrsoft de Argentina. La dirección es Bouchard 710, 4° piso.

En el evento se discutirán entre otras cosas, las buenas prácticas de SEO, consejos, y se responderán preguntas referentes al tema. El panel estará compuesto por Vic Rottenstein, Emiliano Elías y Gianella “la Tana” Ligato. Me enteré por una fuente de primera que Francis Petty fue invitado a participar pero no pudo debido a que tiene cargada la agenda.

Te podés registrar al MIX Essentials 2008 de manera gratuita haciendo click acá. Personalmente, tengo planeado ir y ya me anoté. ¡Nos vemos allá!

Uno de los secretos de SEO más importantes es el de saber estudiar a tu competencia. Un buen benchmark puede marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso de optimización y usabilidad. Es por esto que se debe hacer de forma apropiada.

Como siempre digo, cualquiera puede rankear primero para una keyphrase long tail como “jabón de tocador blanco”, pero digamos que se desea rankear primero para algo más genérico como “trampolines”. Esto es lo que tenés que hacer.

Abrís Google y corrés una búsqueda para “trampolines”. Abrís la página que figura en primer puesto y te ponés a chusmear un poco. Ahora es cuando te hacés la siguiente pregunta: “esta página, ¿merece estar en primer puesto?”. Si la respuesta es “no”, entonces tenés un trabajo fácil por delante ya que con un poco de SEO seguramente puedas desplazar a esa página por más antigüedad y derecho de piso que tenga. Si tu respuesta es “si” y la página realmente merece el rank que tiene, entonces tenés que abrir el código fuente (Ctrl + U en Firefox) y ponerte a revisar bien a fondo.

METAs, contenido, iframes, ALT tags, header, footer, site map, robots.txt, etc. Muchas veces surgen cosas muy interesantes y uno puede aplicar eso para beneficio personal. Luego de haber visto bien la página que rankea primero para “trampolines”, entonces te ponés a navegar el resto del sitio. Una vez que hayas terminado de hacer eso, pasá a la página que rankea en segundo puesto para la misma keyword, luego la tercera y así hasta terminar con toda la primer página de resultados de Google (SERPs para los amigos).

Como diría Spiderman, “un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca”. Es por esto que podés lograr que tu competencia te ayude con gran parte de tu trabajo de SEO. Y es por esto que hacer un buen benchmark de SEO te puede jugar muy a favor a la larga… o a la corta.

Muchos creen que con sólo optimizar una página por única vez conseguirán un buen ranking en los SERPs. Esto no es así. Optimizar una página o un sitio es un trabajo que requiere mucho seguimiento. La verdad es que constantemente se están escribiendo nuevas páginas y muchas de ellas con mejor contenido que las nuestras.

Google a veces permite que sigamos en un mejor ranking que estas nuevas páginas por una cuestión de antigüedad o “derecho de piso”. Pero esto no es así para siempre. Con el tiempo, las páginas con mejor contenido y mejor trabajo SEO van a escalar de a poco las posiciones hasta ocupar el amado primer puesto.

Un buen SEO no toma un “no” como respuesta llegada determinada keyword. Es verdad que algunas palabras son un bardo hasta para posicionar del 1 al 5, pero aún así no hay que darse por vencido. Generalmente cuando este es el caso o bien cuando un sitio nos robó nuestro puesto, lo que conviene hacer en lugar de llorar y patalear en el suelo es investigar esta misteriosa página nueva.

Hay que preguntarse porqué es que la página “contenidofrescosobreminicho.com” está sobrerankeándome. Entren en el sitio, chusmeen, examinen la arquitectura del sitio y su estructura de links. Miren la anatomía de sus URLs y la cantidad de contenido que posee sobre el tema para el cual quieren rankear.

Como decía Spiderman, un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca. Es importante conocer a nuestra competencia para poder superarlos. Eso es lo que hace un buen SEO.