Seología

Tremendo cliché si los habrá. A los bloggers les gusta recurrir a titulos linkbait como “SEO está muerto”, “La muerte de SEO”, etc. Todo para poder tener un mísero click más. El problema es que cada vez que Google lanza una nueva función que modifica de forma notoria a los SERPs o páginas de resultado de búsqueda, la blogósfera explota con este tipo de posts.

En su momento, Google lanzó los Universal Search Results. Esto consistía básicamente en SERPs con resultados variados. Por ejemplo, si antes cuando buscabas “Paris Hilton” en el megabuscador y te tiraba resultados de páginas con texto acerca del tema solicitado; con los resultados universales podías ver tanto videos de YouTube, algunas imágenes relevantes, etc.

Con esto, todo el mundo comenzó a temblar en sus sillas ergonómicas creyendo que SEO iba a morir porque es imposible competir con YouTube y bla, bla, bla. Desafortunadamente, este no fue lo último que nos tocó vivir en el mundo de la paranoia online.

Hace poco, Google lanzó una nueva función que permite a los usuarios logueados que estén usando la versión .com (no .com.ar, etc.) de su sitio alterar el ranking de los resultados de búsqueda a piacere. Qué creen que fue lo que pasó? Toda la blogósfera comenzó a escribir nuevamente títulos trillados acerca de cómo esto obligaría a los SEOs de todo el mundo a conseguirse un trabajo en la verdulería de la esquina.

Es verdad, muchos redactan títulos linkbait en pos de llamar la atención al lector. Esto no está mal. Es más, yo también lo hago de tanto en tanto. Pero no olvidemos que siempre que exista un sitio, va a existir una necesidad de optimizarlo para los buscadores. Google nunca va a dejar de tener un algoritmo para organizar las páginas que le muestra a un usuario nuevo o no registrado o a uno que esté usando a google.com.ar en lugar del sitio en inglés.

El SEO no está muerto. Long live SEO!

Por lo que vi, esto por el momento funciona únicamente en Google.com in English (como muchas de las nuevas funcionalidades de Google). Si querés saber, por ejemplo, quién es la esposa de Matt Damon, y buscás “who is matt damon’s wife?” te aparece en el SERP un resultado como primer puesto como si hubieras buscado “matt damon’s wife” a secas.

Un screenshot:

Parece ser que para sorpresa de nadie, Google está intentando comprender las queries semánticas para poder proveer mejores resultados de búsqueda y mejorar la experiencia de usuario. Esperemos que esto se extienda a otros tipos de queries y llegue pronto al resto de los países.

Lamentablemente, uno no siempre puede elegir cómo sale el description dentro de los SERPs (resultados de páginas). Como todos ya saben, lo que hace Google muchas veces es mostrarnos trozos de la página que corresponden a las keywords que buscamos. En este caso, salí perjudicado:

Según esta descripción, soy un Spammer condenado a pagar 6 millones de U$D a MySpace. Es obvio que hay tres puntos luego de mi nombre, pero aún así puede que no todos lo interpreten de la misma forma. Esto puede ser muy perjudicial para una persona que esté haciendo un poco de reputation management intentando mejorar su reputación online. Sin embargo, muchas veces no podemos controlar este tipo de cosas, así que a no hacerse dramas al respecto.

Uno de los secretos de SEO más importantes es el de saber estudiar a tu competencia. Un buen benchmark puede marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso de optimización y usabilidad. Es por esto que se debe hacer de forma apropiada.

Como siempre digo, cualquiera puede rankear primero para una keyphrase long tail como “jabón de tocador blanco”, pero digamos que se desea rankear primero para algo más genérico como “trampolines”. Esto es lo que tenés que hacer.

Abrís Google y corrés una búsqueda para “trampolines”. Abrís la página que figura en primer puesto y te ponés a chusmear un poco. Ahora es cuando te hacés la siguiente pregunta: “esta página, ¿merece estar en primer puesto?”. Si la respuesta es “no”, entonces tenés un trabajo fácil por delante ya que con un poco de SEO seguramente puedas desplazar a esa página por más antigüedad y derecho de piso que tenga. Si tu respuesta es “si” y la página realmente merece el rank que tiene, entonces tenés que abrir el código fuente (Ctrl + U en Firefox) y ponerte a revisar bien a fondo.

METAs, contenido, iframes, ALT tags, header, footer, site map, robots.txt, etc. Muchas veces surgen cosas muy interesantes y uno puede aplicar eso para beneficio personal. Luego de haber visto bien la página que rankea primero para “trampolines”, entonces te ponés a navegar el resto del sitio. Una vez que hayas terminado de hacer eso, pasá a la página que rankea en segundo puesto para la misma keyword, luego la tercera y así hasta terminar con toda la primer página de resultados de Google (SERPs para los amigos).

Como diría Spiderman, “un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca”. Es por esto que podés lograr que tu competencia te ayude con gran parte de tu trabajo de SEO. Y es por esto que hacer un buen benchmark de SEO te puede jugar muy a favor a la larga… o a la corta.

Muchos creen que con sólo optimizar una página por única vez conseguirán un buen ranking en los SERPs. Esto no es así. Optimizar una página o un sitio es un trabajo que requiere mucho seguimiento. La verdad es que constantemente se están escribiendo nuevas páginas y muchas de ellas con mejor contenido que las nuestras.

Google a veces permite que sigamos en un mejor ranking que estas nuevas páginas por una cuestión de antigüedad o “derecho de piso”. Pero esto no es así para siempre. Con el tiempo, las páginas con mejor contenido y mejor trabajo SEO van a escalar de a poco las posiciones hasta ocupar el amado primer puesto.

Un buen SEO no toma un “no” como respuesta llegada determinada keyword. Es verdad que algunas palabras son un bardo hasta para posicionar del 1 al 5, pero aún así no hay que darse por vencido. Generalmente cuando este es el caso o bien cuando un sitio nos robó nuestro puesto, lo que conviene hacer en lugar de llorar y patalear en el suelo es investigar esta misteriosa página nueva.

Hay que preguntarse porqué es que la página “contenidofrescosobreminicho.com” está sobrerankeándome. Entren en el sitio, chusmeen, examinen la arquitectura del sitio y su estructura de links. Miren la anatomía de sus URLs y la cantidad de contenido que posee sobre el tema para el cual quieren rankear.

Como decía Spiderman, un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca. Es importante conocer a nuestra competencia para poder superarlos. Eso es lo que hace un buen SEO.

Hoy por hoy, todo el que quiera conocer algo acerca de nosotros lo buscará en Google. Es lo más rápido y sencillo. Las empresas recurren frecuentemente a este método para asegurarse respecto a quién están contratando. Es por esto que debemos tener control sobre nuestra reputación online en los SERPs (search engine result pages o páginas de resultado de búsqueda)… o al menos los primeros 10.

Google permite hasta dos páginas de un mismo subdominio por SERP. Veamos cual es mi caso (Resultado de búsqueda para Dario Manoukian).

1. Home de mi otro blog.
2. Un post de mi otro blog.
3. Video de YouTube de una de mis luchas.
4. Sitio que scrapea el video anterior.
5. Página “about me” de Seología.
6. Primer post de Seología.
7. Directorio web que apunta a mi otro blog.
8. Otra página del mismo directorio web.
9. Otro directorio web que apunta a mi otro blog.
10. Copy/paste de un artículo del diario La Nación en el cual figuro.

Básicamente lo que les dice la primera página acerca de mí es que tengo un blog de artes marciales y que en una oportunidad hice valer mis derechos respecto al aumento de cuota en mi universidad.

Confieso que en su momento ha estado mejor mi reputación online y que actualmente abundan los directorios web y sitios que scrapean mi contenido, pero al menos todos los resultados tratan acerca de mí y no otro Darío u otro Manoukian. Al ser la mayoría sitios que apuntan al mío, no tengo mucho por lo cual preocuparme.

¿Qué deberías hacer si tu nombre figura bastardizado en un SERP? Es fundamental limpiar nuestro nombre ya que nos puede costar mucho $$$ en nuestro rubro. Así que a continuación les dejo un listado que les puede llegar a resolver el problema.

1. Crear un sitio (tunombretuapellido.com). Una vez que tengamos nuestro sitio (puede ser un blog), asegurémonos de tener nuestro nombre y apellido en el footer, así figura al menos una vez por cada página del dominio. Esto nos da 2 puestos en Google. Faltan 8…
2. Crear un subdominio para el mismo sitio. Dado a que Google no tiene forma de saber si un sitio tiene un subdominio para cada usuario (por ejemplo stumbleupon), no puede borrar cometer el error de considerar un subdominio como parte amalgamada del dominio principal (al menos por ahora). Esto nos da 2 puestos más. Restan 4…
3. Comentar en blogs de nicho y dejar como firma nuestro nombre y apellido. Según la cantidad de blog s en los cuales comentemos, este paso debería desplazar la página que enlodó nuestro buen nombre.

De más está decir que no se recomienda cliquear mucho el resultado que nos perjudica y entrar a la página a través de Google. Créanlo o no, este es un factor importante en cuanto a posicionamiento. Bastante limpia por el momento mi reputación online.

Espero que esto les haya servido para mejorar su reputación online. Si con un mes no se solucionó el problema, intenten continuar escribiendo y con el tiempo seguro desplazarán por completo a la landing page que les hizo daño. Cualquier cosa, déjenme un comentario.