Seología

A continuación muestro un listado de factores on site que son importantes para que un sitio esté bien posicionado en Google. Un SEO debería tener en cuenta todos estos factores como mínimo llegado el tiempo de optimizar un dominio y más todavía si está por tomar al sitio como cliente para hacerle SEO.

• Domain Age: Un sitio que estuvo online durante 4 años tiene ventaja sobre uno recién salido del horno. Hay profesionales reconocidos que no aceptan hacerle SEO a un sitio que haya estado online menos de 1 o 2 años.
• PageRank: La autoridad del sitio según Google no es un factor a ignorar (no me importa lo que digan los demás).
• Tamaño del Sitio: No es lo mismo hacerle SEO a un sitio con 25 páginas que a uno con 1,000,000+
• Nicho: Aunque no lo crean, es más fácil hacerle sitio a un sitio de Mochilas que a uno que venda MP3.
• Contenido crawleable: El Search Engine Optimizer debe tener contenido para optimizar. Si todo el texto está en flash o en imágenes, se verá afectada la autoridad del sitio.
• Crawl Rate: Hay quienes dicen que la periodicidad con la cual el Googlebot crawlea tu página es la nueva forma de medir la autoridad de tu sitio. Esto no es tan asi. Yo tengo un blog de PageRank 2 (en su momento, de PageRank 3) que era crawleado todos los días y no necesariamente era un sitio que le robaba tráfico a Wikipedia. Aún así, es importante ya que facilita el trabajo de optimización el hecho de que se crawlee el sitio a diario.
• Spam: Si el sitio que pide una asistencia en cuanto a SEO es un sitio espamero, blackhat, o que fue penalizado por Google, conviene pensar bien si conviene tomarlo o dejarlo.

Estas son todas las que se me ocurren a esta hora de la mañana (7:30). Si veo que falta algún factor (cosa que no me sorprendería) veré de ir actualizando el post.

Algo que te va a ahorrar muchos problemas al momento de intentar optimizar un sitio es entender que Google no es tonto y vos no sos más inteligente que Google. Google no es una máquina ni un programa sino cientos de ingenieros graduados con honores de la MIT y desvelados desde el momento que pusieron pie dentro del Googleplex.

El Googlebot o Spider de Google es como una araña que lee o crawlea el código de tu página para ver si es compatible con los estándares de lo que considera una “página con contenido relevante”. Al conocer estos factores la gente ha intentado esquivarlos de una forma u otra para darle al robot lo que busca y no arruinar el contenido de su sitio.

En un momento, hace muuuuchos años, la gente ponía texto blanco sobre fondo blanco (o cualquier otro color pero siempre iguales entre sí) para que el Googlebot que lee el código lo levante y el usuario no. De esta forma se podía lograr incrustar cientas de keywords relevantes o no y Google no se daba cuenta. Eso fue hace siglos, creo que hace 137 años para ser exacto. Ahora Google sabe perfectamente si el color de texto coincide con el color de fondo y lo ve como SPAM para intentar hacer rankear tu sitio.

Se cómo pensás… seguramente estás diciendo “pero puedo poner una imagen clara de fondo y un texto de color similar pero no idéntico” como lo hicieron los muchachos de secrets of the shuriken. Repito: Google no es tonto. Y si así lo creés, el tonto sos vos.

Es por este tipo de pensamiento que sitios dejan de figurar en los SERPs y es por esto que te bannearon la cuenta de adsense que cliqueaban tus amigos y tíos. Para engañar a Google y que te salga bien tenés que ser muy groso en el tema (cosa que a pesar de lo que pienses y diga tu madre, no es cierto) y aún si lográs salirte con la tuya por un tiempo después te encuentran y penalizan.

El típico ejemplo con que se lo compara a esto es con el corredor que sale corriendo con todas sus fuerzas al iniciar la carrera. Al principio estará en primer lugar, pero enseguida se agotará y los demás le pasarán como si nada.

Pensá antes de optimizar un sitio. Informate bien con las tácticas que vas a desplegar y analizá subjetivamente las cosas. Digo subjetivamente porque por nuestro bien es mejor pensar SIEMPRE que Google no es tonto y que nosotros sí.

Estuve dándole una mano a unos amigos que quisieron comenzar su propios blogs. En ambos casos, tenían un concepto equivocado respecto a lo que es el “comment spam” y editaban o censuraban posts sin necesidad. Cada vez que alguien ponía un link a una página (que en algunos casos era una recomendación del comentador y ni siquiera un sitio propio), creían que debían editarlo porque ese link podía hacer que el usuario navegue fuera del sitio. Error común, pero a continuación viene el secreto.

En cuanto a outgoing links, links que apuntan de tu sitio al de otros, hay que ser generosos. En inglés llaman a esto “link love” y se rige por el principio básico de “si sos generoso con tus links, la gente también lo será contigo”.

Por supuesto que siempre nos llegan comentarios que son puramente spam y que deben ser borrados de inmediato o mejor aún, filtrados con el akismet. Pero no los links que sugieren los lectores de tu blog ni los que se ponen como URL al dejar un comentario.

Si alguien que deja un comentario desea usar como nombre de usuario “Alquileres en Mar del Plata” y como URL un subdominio de su homepage que lleva a una landing relevante al nombre que escogió, ¡DEJALO! Por supuesto que si su comentario no tiene nada que ver con el post sobre el cual comenta, entonces ahí sí se puede tildar como spam o enviar un mail aclaratorio a la dirección de mail que agregó.

El “secreto” es: ¡Linkeen, linkeen, linkeen! Generalmente la gente recibe un pingback de tu post en su blog y entran para ver quién los mencionó. Jugar con el ego de los demás puede ser una campaña de marketing muy interesante. De más está decir que muchos lectores del blog al cual linkearon pueden llegar a entrar a tu sitio mediante el trackback (si es que el sitio lo tiene habilitado).

En resumen, permitan los links ajenos como les gustaría que se los permitan a ustedes. No nos olvidemos que en la mayoría de los casos nos ponemos contentos cuando llegamos a los 50 comentarios y que esto nos demuestra que no estamos en condiciones de hacernos los esquisitos en cuanto a estos temas.