Seología

Cuando algunas personas me preguntan qué es lo que hago y les contesto que soy un SEO (luego de explicarles qué significa), me preguntan si les puedo conseguir un primer puesto en Google para su mini sitio desatendido que tienen por ahí para una keyword como “fútbol”.

La verdad es que un SEO por más “bueno que sea” no puede nunca garantizar un primer puesto. Nunca. Esto se debe sencillamente a que no es algo que elijamos nosotros. Es como si alguien te pudiera asegurar que vas a ganar la carrera sin conocer el nivel de los demás corredores ni las exigencias de los jueces para ver si calificas para poder participar.

Esto lleva a muchos problemas a la hora de intentar venderse como SEO. Uno explica al potencial cliente qué es lo que hace y a grandes rasgos cómo hacerlo. El cliente se reclina en su gran silla de cuero y encience un habano. “Pero,…” -dice desde las sombras mientras acaricia un gato blanco peludo - “¿puedes asegurarme un primer puesto?”. Cualquiera que responda “sí” a esta pregunta y no esté intentando optimizar “jabón blanco de tocador” es un chanta ya que NO SE PUEDE ASEGURAR UN PRIMER PUESTO EN GOOGLE.

Les aconsejo que tengan preparada una lista de respuestas inteligentes y honestas para esta pregunta. Con el sólo hecho de decirle que nadie honesto puede garantizar un primer resultado en Google y que sin embargo recurrirás a todo tu conocimiento en el tema para intentar obtenerlo debería alcanzar… en algunos casos.

Si quieren que su blog tenga esa noticia exclusiva que nadie más en su nicho tiene, el secreto es recurrir al ego de los demás para obtener lo que queremos.

Se que suena duro y hasta frío, pero funciona. Digamos que escribimos acerca de la universidad a la cual asistimos. ¿Qué mejor que tener una entrevista con el decano o con algún profesor popular? Algo informal que le permita dar una imagen amigable ante un público que no siempre está del todo contento con él.

¿Cómo se hace? Fácil. Hay que convertirse en un chupamedias. Adularlo. Se le manda un mail a la persona en cuestión y se le explica en pocas palabras que desean hacerle unas preguntas por mail para postear en su blog. Si el entrevistado tiene un mínimo de conocimientos de relaciones públicas y marketing, no va a dejar pasar esta oportunidad por alto.

Si se consigue la entrevista, se la debe publicitar de la manera adecuada. ¡No es un post más! Create un buen banner con el Photoshop y subilo debajo de tu header por una semana. Después podés reemplazarlo por un box en tu sidebar. ¡Se creativo!

También serviría mucho si tu entrevistado te manda una foto actual de él o ella para que incluyas. Si es una imagen exclusiva que no está en la web, mejor. Le da más legitimidad a tu entrevista. No olviden usar keywords relevantes y un título que obligue la lectura. Si juegan bien sus cartas, aumentarán su tráfico considerablemente. Sépanlo.