Seología

Si bien la mayoría de nosotros somos firmes utilizadores de Google, en algún momento lo fuimos de Yahoo! Es por esto que muy esporádicamente nos fijamos “que onda” con este buscador para ver si agregaron alguna función copada o lo que sea.

El otro día, me topé con un post de Marketing Pilgrim que destacaba un cambio sutil que Yahoo! hizo en los términos y condiciones de su programa de enlaces patrocinados. Los cambios más peligrosos para tu campaña fueron marcados abajo en negrita.

OPTIMIZATION. In the U.S. only, for those advertisers not bound by an Insertion Order, we may help you optimize your account(s). Accordingly, you expressly agree that we may also: (i) create ads, (ii) add and/or remove keywords, and/or (iii) optimize your account(s). We will notify you via email of such changes made to your account(s), and can also include a spreadsheet of such changes upon your written request. If you would like any of such changes reversed, please reply to such email within 14 days of the change(s), and we will make commercially reasonable efforts to reverse the change(s) you specifically identify. Notwithstanding the foregoing, you remain responsible for all changes made to your account(s), including all click charges incurred prior to any reversions being made. It is your responsibility to monitor your account(s) and to ensure that your account settings are consistent with your business objectives.

Para los que no parlan inglés, este párrafo indica que Yahoo! puede crearte ads, eliminar keywords y/o optimizar tus cuentas. Todo esto, por supuesto, sin hacerse ellos mismos responsables por los cambios efectuados.

Si bien estos cambios se aplican hoy por hoy únicamente a las cuentas de los EEUU, puede que tranquilamente sean aplicados este tipo de actualizaciones de los términos y condiciones a otros países.

He escuchado teorías acerca de esto. Entre ellas, escuché que una persona dijo “para mí que están por vender la empresa y por eso están haciendo las cosas mal”. A lo cual le respondí “entonces parecería que están intentando vender hace ya rato”.

Ayer tuve la oportunidad de asistir al evento que organizó Yahoo! en el Jardín Japonés. Trataba acerca de la presentación de su nuevo producto, SearchMonkey.

SearchMonkey es una aplicación que te permite monificar modificar los SERPs para que tiren más info sobre tu sitio. Digamos que si tu sitio es uno como BlockBuster o similar, podrías al buscar info acerca de The Bourne Ultimatum ver una fotito de la tapa de la peli y además información como actores principales, director y duración del film.

Esto se logra agregando unos tags especiales a ciertas partes del código que le explican al bot de Yahoo! qué es cada cosa. Algunas páginas como LinkedIn ya los tienen. Luego mediante la aplicación en la página de SearchMonkey podés configurar todo bien y lograr que el mono muestre la info que quieras.

Pros:

• Es Yahoo! friendly.
• No es Google unfriendly.
• Es gratarola.
• Relativamente fácil de implementar.
• Mejora la visibilidad de tu sitio en los SERPs de Yahoo!
• Google tranquilamente podría comenzar a contemplar esta info.

Contras:

• Yahoo! no es el navegador más utilizado y aplicar este cambio puede no llegar a ser reedituable.
• Sólo te ven en los SERPs los que tienen instalado tu app en sus computadoras.
• Ensucia un poco el código fuente.
• Google no mencionó por ahora acerca de que si lo va a usar o no.

Cabe destacar que la aplicación SearchMonkey no altera de manera alguna el posicionamiento del sitio que lo emplea. Si rankeás 7mo para “Blue Widgets”, vas a seguir rankeando en esa posición pero vas a mostrar la info adicional.

Pude hablar un poco con Fabio Hirata, orador de la presentación, luego del evento. Me mencionó que si bien existen actualmente 2 templates distintos , Yahoo! está desarrollando algunos más.

Para más info les dejo los apuntes que tomé de la charla con mi super cuadernito SWAG de Yahoo! Click en la imagen para verla más grande.

Como todos sabíamos, hasta hace poco los archivos Flash o SWF no podían ser indexados por los buscadores. Los diseñadores web tenían un problema llegado el momento de diseñar un nuevo sitio ya que básicamente tenían que decidir entre si hacer que su sitio fuera lindo o encontrable. Según Adobe, aparentemente esto dejó de ser así.

Adobe, tal vez el que más se vió perjudicado por esto, tomó el asunto en sus propias manos y le facilitó una tecnología que desarrolló a Google y a Yahoo!. Esta tecnología permite que un programa crawlee el ActionScript y lo “traduzca” a texto y links. De esta forma, millones de sitios en Flash pueden ahora ser encontrados por Google.

Algunos siguen escépticos, pero calculo que con el tiempo irán mejorando el software. Adobe clama que Google ya está empleando el software y que Yahoo! todavía tiene que terminar de preparar unas cosas antes de lanzarlo (para variar). Esperemos que funcione bien.

Actualización: Matt Cutts posteó acerca del tema.