Seología

Siempre que se le esté haciendo SEO a un sitio es imprescindible mantener una estructura de linkeo unificada. Esto significa básicamente que se mantenga un patrón constante en cuanto a las URLs a las cuales linkeamos. Paso a explicarme…

Matt Cutts, vocero de Google, habló acerca de la canonización de URLs. Esto sucede cuando apuntamos a la misma página pero mediante distintas URLs. En realidad, conviene encontrar una URL y pegarse a ella llegado el momento de linkear. Personalmente, prefiero llamarlas “URLs canibalizadas”, ya que es como que se comen entre sí y no unifican sus fuerzas. ¿Estoy loco? Por supuesto.

No es lo mismo:

• www.seologia.com.ar
• seologia.com.ar/
• www.seologia.com.ar/main_index.asp
• seologia.com.ar/index.html

Si cuando linkeamos, vendemos links, etc. apuntamos a distintas URLs, estamos distribuyendo la fuerza desequilibradamente.

Imagínense un hilo. Un hilo no es muy difícil de quebrar. Si tenemos nuestras URLs canibalizadas, es como que tengamos muchos hilos separados. Cada uno es fácil de quebrar. Cada uno es débil. Ahora imagínense que practicamos una estructura unificada de URLs. Es como que todos los hilos se hayan juntado y ya no tenemos más muchos hilos separados sino una soga. Una soga es mucho más difícil de quebrar.

De la misma forma se fortalece la importancia de esa página porque no olvidemos que Google considera a cada URL una página distinta (tenga el mismo contenido o no). Ahora que saben esto, ¡a unificar esas URLs!

Muchos creen que con sólo optimizar una página por única vez conseguirán un buen ranking en los SERPs. Esto no es así. Optimizar una página o un sitio es un trabajo que requiere mucho seguimiento. La verdad es que constantemente se están escribiendo nuevas páginas y muchas de ellas con mejor contenido que las nuestras.

Google a veces permite que sigamos en un mejor ranking que estas nuevas páginas por una cuestión de antigüedad o “derecho de piso”. Pero esto no es así para siempre. Con el tiempo, las páginas con mejor contenido y mejor trabajo SEO van a escalar de a poco las posiciones hasta ocupar el amado primer puesto.

Un buen SEO no toma un “no” como respuesta llegada determinada keyword. Es verdad que algunas palabras son un bardo hasta para posicionar del 1 al 5, pero aún así no hay que darse por vencido. Generalmente cuando este es el caso o bien cuando un sitio nos robó nuestro puesto, lo que conviene hacer en lugar de llorar y patalear en el suelo es investigar esta misteriosa página nueva.

Hay que preguntarse porqué es que la página “contenidofrescosobreminicho.com” está sobrerankeándome. Entren en el sitio, chusmeen, examinen la arquitectura del sitio y su estructura de links. Miren la anatomía de sus URLs y la cantidad de contenido que posee sobre el tema para el cual quieren rankear.

Como decía Spiderman, un buen héroe tiene a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca. Es importante conocer a nuestra competencia para poder superarlos. Eso es lo que hace un buen SEO.

Ahora te podés suscribir al feed de Seología por mail. Cada vez que hay un post nuevo, te llega a tu bandeja de entrada. Suscribite escribiendo tu mail en el formulario que está en la barra lateral o sidebar. ¿Qué estás esperando?

Los header tags H1, H2 y H3 son muy útiles para el Googlebot ya que les indica cosas básicas acerca de la página. Cuando uno abre un diario, lo primero que hace es fijarse el titular de la noticia dentro de la página que está mirando (si es que la página no tiene una foto. Y como el Googlebot no lee fotos…). Si el titular nos resulta interesante, pasamos a leer el copete y si nos cautivó, seguimos leyendo la cabeza informativa (el primer párrafo que más o menos resume toda la noticia).

Con las páginas web es lo mismo. Google se fija los tags H1, H2 y H3 para obtener la misma información:

• H1: El título de tu página.
• H2: El subtítulo de tu página.
• H3: La cabeza informativa.
• H4-H6: No son importantes para Google asín que se pueden ignorar.

Un ejemplo simple de cómo insertar un tag H1 en HTML:

<h1>Este es el título principal.</h1>

Si omitimos estos datos, va a ser mucho más difícil que el robot de Google entienda de que trata nuestra página y es un factor más que nos juega en contra. Recomiendo seriamente incluir los header tags correspondientes y hacerlos lo más variado posible para cada página.

Estuvieron sucediendo algunas cosas interesantes esta semana en el mundo de SEO y marketing online. A continuación, unos links de miércoles.

• Vulnerabilidad que descubrí en Clarín.com ha sido repadara: vía masd
• Nuevo diseño en Live.com: vía MarketingPilgrim
• Livra lanza ‘Cereza’, nuevo Social Network para amantes de los libros: vía CeroKelvin
• Search Marketing en Palermo Valley Night 3: vía aBigDoor
• Interesting SEO links: vía SeoBook

A pesar de lo que muchos creen y yo mismo también creía, escribo este post. El Googlebot no es perfecto ya que, como su nombre lo indica, es un robot y nunca por el momento no puede juzgar como humano la calidad de contenido de una página.

Tengo otro blog en el cual redacto contenido fresco día de por medio sobre un tema muy particular. Dentro de este nicho muy reducido, se podría decir que el mío es el único sitio con tanto contenido sobre el tema. A pesar de esto, el universo de mis lectores se reduce a un número bastante pequeño de visitas únicas por día. Esto hace, a su vez, que tenga pocos incoming links apuntando de otros sitios.

Google le da importancia a un sitio o a una página de acuerdo con la cantidad de links que “lo recomiendan” apuntando hacia él y el peso o autoridad que tienen los sitios desde los cuales provienen esos links. Yo creía que este era sólo un factor más entre otros y probablemente así sea, pero el otro día comprobé por las malas que la cantidad de links entrantes juegan un papel importante para la optimización de un sitio, más allá de su contenido.

Google estuvo actualizando el PageRank de algunas páginas y con mi otro blog entré en el grupo de personas que vieron achicarse la pequeña barrita verde. Mi PageRank descendió de 3 a 2 y la cantidad o calidad de contenido no decayó. Cosa que hace que uno piense que el Googlebot en realidad interpreta mejor el “número de recomendaciones” (links) a tu sitio que el contenido del mismo. Se entiende ya que al final del día sigue siendo un algoritmo… aunque más que un SEO blackhatero verá esto como una buena oportunidad para scrapear contenido.

Imagen: Hyder

El secreto para convertirse en una autoridad dentro de tu nicho es ser conocido. Si tenés un blog acerca de distintos tipos de té y escribís a diario, puede que esto no alcance. Es importante investigar qué otras páginas populares de té existen y navegarlas. Al hacerlo, también tenés que dejar tu opinión y de a poco hacerte conocido.

• Se el primero en dejar un comentario: dentro de un thread del foro o en el post de un blog relacionado con lo tuyo. Generalmente, las personas y los webmasters leen los primeros comentarios y no necesariamente todos (esto más aún para las páginas famosas que tienen más de 100 comentarios por post).
• Nunca espamées: Meter un link a tu post relacionado puede que te funcione una única vez y ni siquiera eso. Si conviene, en cambio, dejar la dirección de tu página en tu firma y de tratarse de un blog en tu nick.
• Intentá hablar como un experto: No necesariamente necesitamos ser expertos para que los demás crean que lo somos. Con un poco de humildad y sencillez se puede lograr mucho. Escribir con arrogancia desmorona todo lo que construímos hasta ahora.
• Hacele seguimiento a una buena cantidad de sitios: Puede que con 2 o 3 simplemente no alcance. Si querés ser considerado “el gurú de los tés”, tenés que tener como mínimo unos 20 o 30 sitios dentro de tu nicho y leerlos a diario.
• Se paciente: Convertirse en una mini celebridad dentro de tu campo no siempre sucede del día a la noche. Por lo general es cuestión de mucho trabajo y noches de insomnio.
• Se constante: Muchas personas que yo consideré “autoridades” dentro de un rubro perdieron su status para mí ya que nunca actualizaban sus blogs. Seguramente tenés una pila de trabajo que llega al techo, pero aún así, encontrá 20 minutos DIARIOS para postear.

¡Suerte con esto y cuéntenme como les fue!

Una buena forma de conseguir tráfico para tu sitio es el contenido exclusivo. Hace pocos días, descubrí una vulnerabilidad en Clarin.com. Me movilicé un poco para conseguir visitas mediante copada.net, una especie de digg.com en español.

Si bien ese sitio de social bookmarking aún no es muy conocido, logré tener un aumento en visitas dado a que con algunos votos pude posicionarme en la página principal y obtener así más visibilidad. Algo que también ayudó fue figurar en el RSS de Copada.net. Les muestro los screenshots:

(cliquear imágenes para verlas más grandes)

Así que ya saben, si escriben una noticia que es exlcusiva y medio bomba en su nicho, mándenla a un sitio de social bookmarking como Copada.net, Menéame.net o el proverbial Digg.com y vean aumentar su tráfico (si es que la gente se copa y vota su noticia).

Una de las contínuas disputas en el campo de SEO es si el PageRank tiene o no valor. Para quienes no lo sepan, el PageRank es la forma que tiene Google de darle valor a una página. Es un número del 0 al 10 que demuestra la relevancia de contenido de un sitio para el Googlebot.

Muchos dicen que el PageRank perdió peso y que lo que importa es la frecuencia con la cual el Googlebot crawlea un sitio. Yo personalmente no concuerdo con este pensamiento. Larry Page, co-fundador de Google, junto a Sergey Brin creó un algoritmo que analiza cientos de factores para saber de qué habla una página web y decidir finalmente si relevante o no. De igual forma que Coca-Cola tiene su fórmula secreta, Google tiene su algoritmo secreto.

Hablando muy mal y pronto, el PageRank funciona así:

Página A tiene un PageRank 5. Página A linkea a Página B. Página B recibe un PageRank 4.

En este momento cientos sino miles de SEOs están Googleándome para encontrar mi dirección personal y asesinarme. Como bien dije, esto no funciona del todo así. El PageRank analiza cientos de factores como los pueden ser:

• Cantidad de palabras en la página
• Cantidad de veces que se repite una keyword (Densidad de Keywords)
• Posición de keywords en la página
• Links
• Anchor texts
• etc.

Algún día escribiré una lista con más factores, pero por el momento entienden la idea.

Yo considero que el PageRank es aún vigente y el núcleo del algoritmo por el cual se rige el Googlebot. Muchos creen que esta calificación es sólo falsa para desconcertar al webmaster, pero no comparto esta forma de pensar. Si Google se convirtió en el motor de búsquedas más importante del planeta, se lo debe al PageRank. Querramos o no, no podemos convertirlo en un factor a obviar.

Ayer estuve investigando un poco el tema de los AIMbots. La verdad es que es muy intersante el tema y creo que es un campo no muy aprovechado para todo lo que es marketing online.

Básicamente, los bots AIML son personalidades programadas con un código muy sencillo que tienen la capacidad de “entablar una conversación” con un usuario. En realidad, lo único que hace es tirar una respuesta según la query y algunas formas un poco más avanzadas para lo mismo.

Si les interesa, les paso un par de links que les pueden llegar a resultar útiles.

http://www.alicebot.org (un poco espamero el META Title, ¿no creen?)
http://pandorabots.com (el que actualmente estoy usando)

Estos bots pueden ser de gran utilidad para las empresas de consultoría y ventas o bien como asistentes que le brindan ayuda al usuario. Si querés destacar tu negocio de los demás, ¡deciles que agreguen tu bot al MSN Messenger!